在CEO Victor Herrero上任兩年之際，經(jīng)歷一系列瘦身舉措后的美國服飾品牌Guess業(yè)績正在復(fù)蘇。
在截至7月29日的三個月內(nèi)，Guess集團（NYSE: GES）銷售額同比增長5.3％至5.73億美元，超過華爾街分析師預(yù)期的5.59億美元，但凈利潤則大跌52.8％至1520萬美元。
圖為Guess第二季度與上半財年主要業(yè)績數(shù)據(jù)
圖為Guess第二季度與上半年各地區(qū)主要業(yè)績數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
Guess在美國本土市場包括電子商務(wù)在內(nèi)的零售銷售額大跌11％至2.01億美元，批發(fā)渠道則增長7％至3265.8萬美元，主要受集團在北美地區(qū)關(guān)店計劃影響；
受益英鎊疲軟帶動英國旅游業(yè)復(fù)蘇和有效的擴張戰(zhàn)略，歐洲地區(qū)銷售額大漲20％至2.55億美元，同店銷售則增長了5％；
在包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額錄得17％的增幅至6273.3萬美元；
許可經(jīng)營權(quán)銷售額則基本與去年同期持平錄得2189.8萬美元。
截至報告期末，Guess在全球共有1644家門店，其中美國320家，較第一季度凈減少12家，加拿大108家，中南美洲94家，歐洲與中東地區(qū)646家，亞洲有480家。
2018財年上半年，Guess集團銷售額同比上漲3.9％至10.32億美元，錄得凈虧損607.4萬美元。
值得關(guān)注的是，Victor Herrero加入Guess已經(jīng)兩年，他強調(diào)這兩年對于Guess是變革的關(guān)鍵時期，目前正在整合零售網(wǎng)絡(luò)階段。在發(fā)布財報后，Victor Herrero表示第二季度凈利潤暴跌主要與集團重組關(guān)店等運營成本有關(guān)，而營業(yè)利潤實際較去年上漲了49%，品牌在歐洲和亞洲的市場份額正在不斷增加。在第二季度內(nèi)Guess分別在意大利、西班牙、英國、荷蘭、瑞士、俄羅斯和波瀾新增了9家門店，品牌預(yù)計今年還將在中國增設(shè)40至50家門店。
Victor Herrero認(rèn)為北美零售市場過度促銷已成常態(tài)，因此適當(dāng)關(guān)閉北美地區(qū)門店是不可避免，未來將加速關(guān)閉北美地區(qū)的多余門店，今年計劃關(guān)店總數(shù)已從原來的60家提升至70家，目前有一半的租賃合約即將到期，Guess在這時進(jìn)行門店清理有很大的靈活性。
Victor Herrero指出，由于消費者逐漸失去對實體商店的購物興趣，品牌無論是在傳統(tǒng)的百貨商場或其他專賣店都將面臨更艱難的挑戰(zhàn)，因此打通線上線下的貨品和服務(wù)并進(jìn)行全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)布局對于Guess未來的發(fā)展顯得更加重要。
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