和對(duì)手歐萊雅集團(tuán)一樣，雅詩蘭黛集團(tuán)也迎來了較好的增長。
8月21日晚間，這家美國化妝品公司發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)和截至2017年6月30日的財(cái)年報(bào)告。在這過去的一個(gè)財(cái)年里，雅詩蘭黛集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額118.2億美元，與去年銷售112.6億美元相比，漲幅達(dá)5％；全年凈收益為12.5億美元，與去年凈收益11.1億美元相比，提高12％。
“在整個(gè)財(cái)年當(dāng)中，集團(tuán)發(fā)展進(jìn)程加快。我們將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到高端美容護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)展最快的地區(qū)，以滿足消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，這些成績說明這一舉措取得了成功。”雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示。
從具體業(yè)務(wù)部門來看，目前雅詩蘭黛最大的業(yè)務(wù)依舊是化妝品部，年銷售額近51億美元，然后是護(hù)膚、香水、護(hù)發(fā)及其它。其中，香水和護(hù)膚的利潤增長是最快的，增幅分別達(dá)到了32％和20％。
第一財(cái)經(jīng)記者從相關(guān)行業(yè)人士處了解到，雖然香水類產(chǎn)品在整個(gè)美妝行業(yè)中的整體占比不多，但這一類產(chǎn)品則是一個(gè)相對(duì)較高利潤，它依托品牌的光環(huán)，同時(shí)在品牌的整體發(fā)展中占據(jù)著極為重要的位置。因此，它也被視作“品牌發(fā)展的最后一塊拼圖”。
不過，不同于香水巨頭集團(tuán)科蒂，雅詩蘭黛旗下的香水產(chǎn)品是近年來流行的所謂小眾沙龍香，公司方面也提及Jo Malone、Tom Ford、Le Labo等品牌的出色表現(xiàn)，特別是Jo Malone幾乎在所有的銷售區(qū)域都是呈兩位數(shù)的增長。
而護(hù)膚方面，同歐萊雅集團(tuán)一樣，受益于新興市場諸如中國銷售的推動(dòng)，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的La Mer也賣得非常之好，銷售額亦是獲得了高雙位數(shù)的增長。
第一財(cái)經(jīng)記者梳理雅詩蘭黛過去的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，在保持連續(xù)數(shù)年的增長后，到了2015財(cái)年，雅詩蘭黛集團(tuán)出現(xiàn)罕見負(fù)增長，營業(yè)收入和凈利潤雙降。彼時(shí)的市場觀點(diǎn)認(rèn)為是雅詩蘭黛品牌老化，失去年輕消費(fèi)者。
過去兩年里，雅詩蘭黛一直在通過各種方式嘗試年輕化，如今似乎得到了回報(bào)。同名的雅詩蘭黛品牌銷售有所回升，主要的購買力來自旅游零售銷售以及中國市場的消費(fèi)者。
不過，也并非旗下所有的品牌在革新上有所收獲。諸如倩碧、MAC這兩個(gè)品牌在北美的銷售依舊不佳，甚至抵消了部分品牌的增長。
記者注意到，自從2012年以來，雅詩蘭黛已經(jīng)在各個(gè)市場收購了10余個(gè)品牌。2014年時(shí)，這家公司給出的預(yù)計(jì)是預(yù)計(jì)未來三年會(huì)有1％的銷售增長來自收購的品牌。
不斷并購新興品牌，再將這些品牌并入到公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中確實(shí)擴(kuò)充了規(guī)模。Freda表示，此次業(yè)務(wù)的增長還有一個(gè)原因是源自新加入品牌的推動(dòng)，并特別提及了收購的Too Faced和BECCA所貢獻(xiàn)的額外銷售額約占財(cái)報(bào)中銷售增長的2％。
值得一提是Too Faced這個(gè)品牌，成立于1998年，由原雅詩蘭黛員工創(chuàng)辦。該品牌旗下產(chǎn)品線覆蓋眼部、面部和唇部彩妝產(chǎn)品，是美國多品牌彩妝店和電商渠道增長最快的化妝品品牌之一。雅詩蘭黛在去年12月完成收購這個(gè)項(xiàng)目，整個(gè)交易金額約為14.5億美元，是集團(tuán)并購歷史上最大的一次交易。
“我們希望去年建立的巨大動(dòng)力在2018財(cái)年得以延續(xù)。我們具備推動(dòng)利潤大幅增長的有利條件，通過明星產(chǎn)品線的營銷、穩(wěn)健的新產(chǎn)品布局、最新的數(shù)字優(yōu)先型營銷手段以及中小品牌的重點(diǎn)拓展，將我們的高端品牌組合帶給全世界的新顧客。”Freda預(yù)計(jì)，2018財(cái)年，預(yù)期全年凈銷售增長率為7％至8％（按固定貨幣計(jì)算），“展望未來三年，我們的目標(biāo)是，按固定貨幣計(jì)算的凈銷售增長率為6％至8％，每股利潤實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。”
（來源：第一財(cái)經(jīng) 劉曉穎）
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