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核心提示：8月13日，京東超市在許昌打響了“地面進攻”，并大促活動強驅(qū)當(dāng)?shù)叵M市場。
這是河南實體商企第一次遭遇電商正面定點進攻。由此，“京東VS胖東來”的話題，在河南市場被瞬間引爆，同業(yè)者紛紛到現(xiàn)場“觀摩”。同時，許昌消費者、媒體得到了足料話題，各種爭論不絕于耳，甚至網(wǎng)上還為此開設(shè)投票窗口。
這場電商對戰(zhàn)河南商企大戲，絕非只是一場價格戰(zhàn)，背后隱含著深層次的較量：誰來主宰三四線城市消費者的主流購物方式。
京東VS胖東來打響河南零售業(yè)地面攻防“第一槍”
“針對河南省三四線城市，京東超市正在實施首輪‘精準(zhǔn)打擊’。”這是8月13日，京東華中區(qū)在許昌舉行“許昌促銷周”說明會上釋放的消息。
被“精準(zhǔn)”的目標(biāo)是誰，怎么打？
京東方面透露，該活動全稱為“京東超市‘百城行’”。也就是說，這是京東超市針對國內(nèi)百余三四線城市實施定向滲透的活動。僅在河南，被鎖定的目標(biāo)省轄市就有8個，包括許昌、信陽、駐馬店、洛陽、安陽、周口等。
“簡單粗暴”，是京東的定向進攻手段。
據(jù)了解，除秒殺品或促銷品向許昌用戶定向傾斜外，“99元減50元（新用戶）、199元減100元（常規(guī)）”是主力進攻手段。這幾乎等同于打五折。
在國內(nèi)超市業(yè)，行業(yè)平均正常毛利率15％，凈利潤率不足5％。可見，價格戰(zhàn)是京東此輪地面進攻的殺器。
“許昌，不僅是京東超市在河南省落地的第一站，而且是華中區(qū)下轄四省的‘第一戰(zhàn)’”。京東華中區(qū)采銷負(fù)責(zé)人謝晟稱，因該城市出色的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顟B(tài)、人均購買力以及對網(wǎng)購消費的接觸尚在開發(fā)初期。
其認(rèn)為，與一二線城市面臨的高額房價、高強度工作相比，三線及以下城市的年輕人比大都市的白領(lǐng)擁有更多的可自由支配財產(chǎn)，乃至更高的消費力。
相比“臺面”上的說辭，京東或有更真實的訴求未吐露，這即是“先戰(zhàn)胖東來”。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 京東超市首次舉辦線上玩博會，聯(lián)合中玩協(xié)打造暑期玩具嘉年華 歐萊雅加入京東超市“新品上市提速計劃” 江小白新品 京東超市全網(wǎng)獨家首發(fā) 年均增長超100% 京東超市與古井貢酒達成戰(zhàn)略合作 京東超市攜手好奇推出“京東專供裝” 發(fā)力高端尿褲市場 搜索更多: 京東超市 |
