不斷給消費者創(chuàng)造新鮮感的奢侈品牌Gucci正迎來其黃金時代。延續(xù)上季度創(chuàng)歷史紀錄的增速，Gucci今年第二季度再次領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。
根據(jù)開云集團（EPA:KER）在巴黎當?shù)貢r間昨日股市收盤后發(fā)布的最新財報顯示，在截至6月30日的上半財年內(nèi)，受Gucci的業(yè)績強勁推動，開云集團總銷售額同比上漲28.2%至72.96億歐元，凈利潤則猛漲77.6%至8.26億歐元。
值得關(guān)注的是，旗下奢侈品部門收入同比增長29.7％至50.31億歐元，該部門核心增長引擎Gucci銷售額大漲43.4%至28.32億歐元，也進一步證實全球奢侈品行業(yè)正在復(fù)蘇。截至6月30日，愛馬仕集團（EPA: RMS）上半年銷售額為27億歐元，這也意味著Gucci在收入規(guī)模上首次超越愛馬仕。去年Gucci的全年收入為43億歐元，愛馬仕則為約50億歐元。
圖為開云集團上半財年各部門主要業(yè)績數(shù)據(jù)
集團董事長兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財報發(fā)布后的電話會議中表示，集團上半年的營業(yè)利潤和利潤率再創(chuàng)新高，在持續(xù)的地緣政治和宏觀經(jīng)濟不確定性的市場環(huán)境中，前兩個季度的業(yè)績表現(xiàn)將使集團在今年銷售狀況中處于更有利的位置。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，除了日本地區(qū)，集團在全球的所有地區(qū)均錄得兩位數(shù)的增長。
其中，開云集團在亞太地區(qū)銷售額的增幅錄得34.4%至20.42億歐元，增長表現(xiàn)最為顯著；西歐地區(qū)銷售額則增長33.5%至23.34億歐元；日本地區(qū)銷售額上漲6.4%至4.69億歐元；北美地區(qū)銷售額則錄得20.7%的增幅至15.3億歐元。
目前，開云集團已連續(xù)6個季度跑贏奢侈品行業(yè)，據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，LVMH集團上半財年收入增長了15％，而愛馬仕在截至3月31日的六個月內(nèi)銷售額增長了9.7%。
圖為Gucci2015年第三季度至2017年第二季度的業(yè)績變化對比，數(shù)據(jù)制表：時尚頭條網(wǎng)
作為開云集團最重要的品牌，Gucci在第二季度內(nèi)的銷售額錄得40.3%的顯著增幅至14.78億歐元，為開云集團貢獻了三分之一以上收入。對于Gucci業(yè)績的持續(xù)走強，F(xiàn)rancois-Henri Pinault表示，這離不開Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官Marco Bizzarri的大膽革新和商業(yè)策略。
Francois-Henri Pinault還強調(diào)，Alessandro Michele對每一系列產(chǎn)品之間連貫性的堅持也是讓消費者不斷購買的關(guān)鍵。得益于此，Gucci在上半財年內(nèi)的營業(yè)利潤暴漲69%至9.07億歐元，品牌所有產(chǎn)品類別均錄得兩位數(shù)增長，其中成衣和鞋履增長強勁，皮具發(fā)展勢頭同樣迅猛，直營店的銷售額則按恒定匯率上漲46.2％。
圖為Gucci CEO Marco Bizzarri
實際上，早在Alessandro Michele于2014年成為Gucci創(chuàng)意總監(jiān)的時候，時尚頭條網(wǎng)就曾報道，Gucci的下一步是押注電商和年輕人市場，而目前Gucci的業(yè)績表現(xiàn)顯然是對Alessandro Michele和Marco Bizzarri創(chuàng)意和商業(yè)融合的的最大肯定。
自Alessandro Michele擔任品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來，Gucci通過向藝術(shù)示好的方式建立起了全新的、自成體系的品牌形象。從邀請藝術(shù)家進行再創(chuàng)作，到在全球范圍內(nèi)舉辦展覽，幾乎每一次與藝術(shù)相關(guān)的活動都能引發(fā)話題， 成為社交媒體上的熱點事件，而Gucci今年在創(chuàng)意營銷層面更是達到新的高度。
Gucci 2017秋冬系列大片視頻發(fā)布后，有業(yè)界人士戲稱“外星人也要來搶Gucci”
今年3月，Gucci以新款腕表系列為主題的Meme合作項目#TFWGucci成功令其在社交媒體中的影響力進一步大幅提升。品牌今年的創(chuàng)意營銷還開始涉足視頻領(lǐng)域，除早前推出的360°VR全景影片《舞動自由》外，更于本周發(fā)布了2017秋冬系列大片，片中外星人追趕穿著Gucci地球人的設(shè)定再次成為業(yè)界和消費者的熱議的話題，也似乎在暗示著Alessandro Michele有著更大的野心。
得益于收到千禧一代消費者中的追捧，經(jīng)歷兩年低落之后的Gucci在2015年底開始觸底回暖。據(jù)LADYMAX數(shù)據(jù)顯示，Gucci的營收在2015年第四季度恢復(fù)4.8%的增長；到2016年第三季度，品牌的銷售開始邁入雙位數(shù)增長。在去年第四季度銷售超速增長21.4%，超過分析師17%的增長預(yù)期，業(yè)績呈現(xiàn)加速增長趨勢。在整個2016年財年，千禧一代差不多買了Gucci一半的產(chǎn)品。
Alessandro Michele的豐富創(chuàng)意繼續(xù)受到消費者歡迎，不斷鞏固了Gucci在奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
今年5月，Gucci時隔7年重回意大利佛羅倫薩辦秀以深化消費者對品牌文化的認知，無一不顯示出Alessandro Michele為重塑品牌在年輕消費者中形象同時注入個性化價值的用心。
期內(nèi)，Gucci為繼續(xù)加強數(shù)字化策略，還積極在全球范圍內(nèi)部署在線平臺Gucci.com。今年上半年該品牌的在線銷售猛漲60％以上。Gucci在中國的線上選購服務(wù)也于本月開啟，消費者可在該平臺選購當季全系列產(chǎn)品，涵蓋手袋、鞋履、成衣及珠寶系列。該網(wǎng)站將成為Gucci在中國唯一的官方電子商務(wù)平臺。Gucci推出中文電商平臺的初衷是通過提供不受門市地點與營業(yè)時間限制的線上選購方式來進一步貼近中國消費者，該服務(wù)無疑將從物流，移動端體驗，以及內(nèi)容呈現(xiàn)方面進一步優(yōu)化Gucci在中國的消費者購物體驗，同時通過數(shù)字化的手段加強與消費者溝通。
今年4月，Gucci與技術(shù)創(chuàng)新型時尚電商Farfetch推出下單后90分鐘到貨的服務(wù)，又在業(yè)界引起大討論。有分析認為，該服務(wù)的推出是對即時性的極致嘗試，能夠吸引更多對體驗極致化感興趣的千禧一代。
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