我們?cè)��?jīng)介紹過日本最大家具品牌NITORI現(xiàn)在的開店策略是往市中心遷移�，F(xiàn)在，NITORI位于東京市中心的最大門店開業(yè)，開在年輕人眾多的涉谷。

　　日本卡拉OK巨頭SHIDAX離開涉谷商圈后，NITORI將其原有的1-9樓全部租下，涉谷店店鋪總面積達(dá)到5000平方米，共銷售約9600種商品，約占NITORI商品全線的70％。涉谷店1-5層主要銷售購買頻率較高的家具用品，占商品總數(shù)的52％，剩下的家具則在6-9樓銷售。

　　“有不少知道NITORI品牌卻從沒買過NITORI商品的人。（涉谷）這個(gè)地方客流量很大，應(yīng)該會(huì)有不少順便過來逛逛的客人。”NITORI社長白井俊之說。NITORI 郊外店的核心消費(fèi)群是30-50歲消費(fèi)者，把店開在“年輕人天堂”涉谷后， NITORI 希望“沒有接觸過NITORI的年輕消費(fèi)者能過來體驗(yàn)一下。”

　　為此，NITORI首次在賣場引入了晾衣架展示區(qū)、床墊體驗(yàn)區(qū)，以及一些年輕人可能用得上的“智能”手段。涉谷店每層樓的電梯附近都設(shè)有二維碼，掃描二維碼后便能知道該樓層的陳設(shè)，NITORI還用投影儀設(shè)置了數(shù)字產(chǎn)品目錄。

涉谷店冷感床墊展示區(qū)

　　涉谷不單單是日本年輕人愛去的場所，涉谷人潮洶涌的十字街頭也是外國游客赴東京觀光的必去之地之一。由于已經(jīng)先后進(jìn)入中國大陸市場和臺(tái)灣市場，所以涉谷店還承擔(dān)了類似旗艦店的職責(zé)。

　　NITORI 店鋪開發(fā)擔(dān)當(dāng)須藤文廣表示：“在中國提到服裝就想到優(yōu)衣庫，提到雜貨就想起無印良品的認(rèn)知深入人心，我們必須成為提到家具就想起 NITORI 一般的存在。”

附有簡單的英語解釋

　　目前，NITORI在美國、中國大陸與臺(tái)灣地區(qū)有45家門店，計(jì)劃到2032年在全球開出3000家門店。如何在海外市場選址加速擴(kuò)張并與宜家差異化經(jīng)營是擺在NITORI面前的課題，NITORI想出的第一個(gè)對(duì)策是：讓涉谷店成為旗艦店，通過訪日游客來提升品牌知名度。

　　（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 陳思吟）

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