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輕奢品牌Coach宣布完成了對(duì)Kate Spade達(dá)24億美元的收購(gòu)。
美國(guó)輕奢公司Coach, Inc.(06388.HK，COH.NYSE)近日發(fā)布公告，宣布已完成對(duì)Kate Spade & Company(KATE.NYSE)的收購(gòu)，后者的股份已于7月12日停止在紐約證券交易所交易。據(jù)悉，該筆交易總金額達(dá)24億美元。而Coach方面表示通過高級(jí)票據(jù)、銀行定期貸款及公司持有的額外現(xiàn)金的資金組合進(jìn)行撥付。
創(chuàng)立于上世紀(jì)40年代的Coach一開始祭出的旗號(hào)就是“觸手可得的奢侈”，而這一定位也開創(chuàng)了“輕奢”這一概念。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展后，后繼者眾多，比如Michael Kors、Tory Burch、包括此次收購(gòu)的Kate Spade也是其中之一。
有意思的是，這些品牌最大的共同特點(diǎn)除了價(jià)格較為平易近人，另外一個(gè)則是——它們都來自美國(guó)，為何“輕奢”品牌會(huì)誕生在這個(gè)國(guó)度呢?
觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人，資深時(shí)尚觀察人士葉琪崢告訴第一財(cái)經(jīng)記者，美國(guó)歷史并不悠久，加之沒有歐洲一直以來延續(xù)的皇族和貴族傳統(tǒng)，因此并沒有傳統(tǒng)意義上真正的“奢侈品”概念之外。最重要的原因在于，美國(guó)有巨大的本土市場(chǎng)。以Tory Burch為例，品牌創(chuàng)立于2004年2007年的銷售額過1億美元，2008年則超過了2億美元，2011年過5億美元，在2014年加入了10億美元俱樂部。“在這個(gè)價(jià)位上，只有美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模能承載如此的增長(zhǎng)，只需在原有的大蛋糕上切出一小片即可。”葉琪崢認(rèn)為，“美國(guó)的連鎖百貨系統(tǒng)和成熟的商業(yè)體系，讓品牌可以快速鋪開并且實(shí)現(xiàn)終端銷售。”
但在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)以后，隨著美國(guó)百貨業(yè)的衰弱，這些輕奢品牌的銷售也受到了影響。
最先顯現(xiàn)衰退的是“輕奢鼻祖”Coach，這個(gè)品牌在過去十幾年的高速成長(zhǎng)后經(jīng)歷了業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。2014年一年里，公司的股價(jià)累計(jì)下跌了40%。人們不再為了等待下一個(gè)熱門手袋而在Coach的店鋪門口排隊(duì)。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，從2014年開始，Coach逐步關(guān)閉稀釋品牌價(jià)值的工廠店、減少產(chǎn)品的折扣優(yōu)惠又同時(shí)增加定價(jià)較高的時(shí)尚新品供應(yīng)，并更新門店概念、進(jìn)行全新定位的市場(chǎng)推廣。
該公司試圖通過重塑品牌門店形象來扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)，并重新贏回被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走的市場(chǎng)份額。但中間過程艱難、見效緩慢。不過，公司的頹勢(shì)到了2016年逐漸好轉(zhuǎn)，發(fā)展勢(shì)頭也有所好轉(zhuǎn)。
但其它的品牌卻并沒有那么的好運(yùn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 COACH煥新記：定位向生活方式類轉(zhuǎn)變 引入二次元討好消費(fèi)者 Coach股價(jià)再創(chuàng)新高 為什么大家都一致看好它呢？ Coach打算休養(yǎng)生息 暗暗醞釀鞋履產(chǎn)品 Coach大中華區(qū)CEO：希望大家能來看看我們變了 Coach一邊折扣一邊擴(kuò)張 新購(gòu)品牌在華受歡迎程度下降 搜索更多: Coach |
