去年年底至今，美羅城一層陸續(xù)進行著調(diào)整規(guī)劃，受到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。如今，商場甚至已經(jīng)開啟了第二輪調(diào)整，部分稍顯水土不服的品牌已更替或整改。

　　針對此次調(diào)整，我尚未發(fā)過單篇品牌案例，本文，就要分享一則我個人看下來有亮點和話題性的品牌——主打鞋履、手袋、飾品的MONtoSUN。

　　首先看品牌定位，從名稱字面上就能略猜出一二，MONtoSUN，毫無疑問代表著Monday to Sunday的意思，即一周七天，旨在為女性消費者提供每日的不同選擇，果不其然，在查詢品牌故事后，基本吻合，不過還有一層含義是：打造獨有的時尚日記，這從店鋪的櫥窗布置就能夠清晰感受到。

　　既然要滿足消費者的每日搭配，而多數(shù)人每周五天都需要工作，因此時尚、通勤感是MONtoSUN帶給我的最大感受，店中適合各種工作及休閑場合穿著的款式占比要更多，當(dāng)然也不會缺乏周末出行或者社交聚會所需要的活潑輕便以及晚宴鞋包等款式。

　　整家店裝風(fēng)格現(xiàn)代、時尚、簡約，而粉色主題又體現(xiàn)出女人味，通過墻面和中島展臺，將不同主題風(fēng)格系列的產(chǎn)品被經(jīng)緯分明地陳列，同時通過軟裝襯托出特定的共鳴心境。舉個例子，看到某個高柜的產(chǎn)品，你腦海中可能會浮想出穿著佩戴他們的場景，或者用另一種說法是，你可能會想，這適合星期幾來穿著，那就恰好迎合到了品牌的初衷。

　　品類方面MONtoSUN以鞋履、手袋、飾品為主，同時也不乏墨鏡等相關(guān)配搭產(chǎn)品，打造一個生活方式綜合店是如今大多數(shù)品牌都在不遺余力的努力方向。

　　價格帶方面，MONtoSUN走的是平價定位路線，旨在用幾百元的價格就能讓消費者買到實用、易穿的鞋包。在MONtoSUN之前，主流購物中心對于該品類的選擇并不多。

　　綜上所述，我們大概能勾勒出該品牌目標(biāo)客群的畫像：年輕女性，既有日常穿著需求，又想體驗時尚的多樣性，追求性價比。

　　品牌在首店的選址方面，無疑也是費盡心思，美羅城作為走年輕時尚潮流路線的標(biāo)桿商場，定位獨樹一幟，這也是其長期以來具有極高客流的基礎(chǔ)，喜茶上海前三家店選址來福士、美羅城、日月光不是偶然，是定位契合的結(jié)果；而一層撤出數(shù)碼廣場后的重新打造，讓美羅城十年磨一劍終得以將各個樓層的主題感完整呈現(xiàn)，在此背景下，商場需要新品牌、熱點品牌來拉動人氣并體現(xiàn)差異性。

　　在主客觀條件下，MONtoSUN上海選址美羅城也就順理成章，作為首店，品牌需要高人氣商場以提升知名度，保證銷售；商場需要新晉品牌來體現(xiàn)特色。在客群定位上，個人認(rèn)為兩者的契合度也比較高，這也就是我為何選擇MONtoSUN做單篇的原因。

　　最后聊一下市場形勢，類似購物中心頻出、百貨商場走弱的現(xiàn)狀我已多次提及不再贅述，而在此大環(huán)境下，過往極其依賴百貨商場的品類顯然受到連累最大，例如化妝品、鞋包以及內(nèi)衣等。

　　如今，購物中心大肆引進化妝品的趨勢也非常明顯，新晉的興業(yè)太古匯甚至將其作為最大亮點品類之一。相比之下，傳統(tǒng)鞋包品牌在購物中心和百貨的取舍上，相對步履艱難，更多還是維持在百貨渠道；而購物中心端，集團型企業(yè)紛紛以品牌集合店的形式進入，但受制于運營體系的不同，似乎顯得水土不服，品牌進出屢見不鮮。

　　相比之下，近年也只有CHARLES&KEITH專注購物中心業(yè)態(tài)，如今MONtoSUN等新興品牌的出現(xiàn)，無疑為市場注入一劑強心針。一方面給到越來越多的購物中心更多的選擇，同時一定程度上也會加速鞋包行業(yè)的新陳代謝，畢竟老品牌們?nèi)粼跓o法取得質(zhì)的改變，只能在打折中逝去。

　　（來源：聯(lián)商網(wǎng) kaga）

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