聯(lián)合利華這兩年收購(gòu)的護(hù)理品牌都較為小眾，在中國(guó)主流消費(fèi)者中面臨“查無(wú)此牌”的尷尬。
百年巨人可能沒(méi)想到，自己會(huì)有低頭的一天。
6月下旬，全球日化品牌巨頭聯(lián)合利華宣布，已與美國(guó)彩妝品牌Hourglass簽署收購(gòu)協(xié)議，交易細(xì)節(jié)暫未透露。目前，這項(xiàng)交易正在等待相關(guān)部門(mén)審批，預(yù)計(jì)最快于今年第三季度完成。
在此次收購(gòu)達(dá)成之前，聯(lián)合利華百余年的公司歷程里，從未有過(guò)收購(gòu)彩妝品牌的行動(dòng)。這意味著，聯(lián)合利華即將邁出歷史性的一步。
不過(guò)，就在這筆交易前，聯(lián)合利華還面臨著賣(mài)身和賣(mài)掉食品業(yè)務(wù)的尷尬境地。關(guān)鍵時(shí)刻，突然宣布收購(gòu)彩妝品牌，拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，聯(lián)合利華是想借此一舉扭轉(zhuǎn)局面？
飛奔的美妝業(yè)
1890年成立的聯(lián)合利華（前身名為利華兄弟），在過(guò)去一直與寶潔并列為日化用品的兩大巨頭。
此次憑借收購(gòu)入局美妝行業(yè)，原因很簡(jiǎn)單，正如聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)主席阿蘭？喬普所說(shuō)，“彩妝行業(yè)近幾年來(lái)成長(zhǎng)迅速，聯(lián)合利華看好這個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。”
歐萊雅出具的2016年年度報(bào)告顯示，2016年全球美妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)總產(chǎn)值2050億歐元，其中亞太市場(chǎng)占比 36.9%。從具體領(lǐng)域看，2016年全球彩妝市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.4%，已連續(xù)四年成為推動(dòng)整個(gè)美妝市場(chǎng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。
相比較繁榮的美妝市場(chǎng)，聯(lián)合利華自身的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)顯得后勁不足。聯(lián)合利華今年一季度財(cái)報(bào)顯示：個(gè)人護(hù)理部門(mén)銷(xiāo)售額達(dá)51.4億歐元，同比凈增3.1%。不過(guò)，這是聯(lián)合利華所有營(yíng)收項(xiàng)目中增長(zhǎng)率最低的一項(xiàng)，也低于市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率。
除了市場(chǎng)原因，老對(duì)手們頻繁招兵買(mǎi)馬，也讓聯(lián)合利華坐立難安。
2016年，雅詩(shī)蘭黛先后以 2.3 億美元和 14.5 億美元的價(jià)格收購(gòu)了Becca Cosmetics和Too Faced；歐萊雅以 12 億美元收購(gòu)美國(guó)彩妝品牌IT Cosmetics，而且得益于IT cosmetics的強(qiáng)勁表現(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)去年在北美市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速；資生堂也在2016年收購(gòu)了Laura Mercier 及旗下高端護(hù)膚品牌ReVive，在2017 年年初，又收購(gòu)了MATCHCo。
值得注意的是，這些品牌并非家喻戶(hù)曉的主流品牌，而是嶄露頭角的“潛力股”，這代表著巨頭們都在把目光轉(zhuǎn)向年輕一代消費(fèi)者。
在其他巨頭熱火朝天“刷卡”時(shí)，聯(lián)合利華最終摒棄了專(zhuān)業(yè)日化巨頭的傲嬌，向美妝品牌掏出了錢(qián)包。
被收購(gòu)的Hourglass，由美妝達(dá)人卡麗莎？簡(jiǎn)斯于2004年在紐約創(chuàng)建。品牌特色在于高科技含量和注重護(hù)膚功效，價(jià)格與蘭蔻、迪奧等高端大牌相差無(wú)幾，屬于高端彩妝。
雖然這一品牌尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但去年憑借其“五花肉”腮紅產(chǎn)品，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)社交媒體上成為“網(wǎng)紅”。
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