7月4日，四川古藺郎酒銷售有限公司面向各部門、事業(yè)部及經(jīng)銷商發(fā)布《關(guān)于紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部的通知》。通知指出，根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展，郎酒方面研究決定，紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部，管理及業(yè)務(wù)范圍不變，事業(yè)部內(nèi)設(shè)機構(gòu)名稱及管理人員職位同步變更。業(yè)內(nèi)認(rèn)為郎酒此舉顯示了對旗下高端業(yè)務(wù)板塊的重視。

　　公開資料顯示，今年3月份，郎酒將原來五大事業(yè)部縮減為紅花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事業(yè)部。郎酒董事長汪俊林公開表示郎酒將深化品牌化營銷，以青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒為戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此次郎酒直接將紅花郎事業(yè)部名字改為了青花郎事業(yè)部表明了郎酒促進青花郎發(fā)展的決心。

　　事實上，今年以來，郎酒不斷加大力度推廣青花郎產(chǎn)品。2月初，郎酒央視晚間黃金檔特約劇場更名為“中國高端醬酒·青花郎特約劇場”。5月11日，郎酒對青花郎產(chǎn)品出廠價上調(diào)15%。據(jù)悉，青花郎每瓶漲幅為100元，青花郎在商超渠道的建議零售價達(dá)到每瓶1098元，定位在茅臺與五糧液之間。

　　白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛表示，郎酒集中資源促進青花郎發(fā)展是為了實現(xiàn)其百億戰(zhàn)略和促進集團上市。紅花郎價格定位中端，產(chǎn)品老化，目前發(fā)展青花郎拔高產(chǎn)品線的意圖明顯。但這并不意味著郎酒能一定夠成功，就目前而言，千元左右站位的都是一線白酒品牌，郎酒作為一個二線品牌，無論從品牌、組織、產(chǎn)品還是營銷能力都相對弱勢，強行站位千元價格段，其錢途還需等待市場考驗。北京商報訊（記者 劉一博 實習(xí)記者 李永梅）

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