聊天軟件 Line 已經(jīng)覆蓋全球超過 230 個國家和地區(qū)，并在日本、韓國、中國內(nèi)地和港臺地區(qū)開設(shè)了 45 家實體商店和咖啡店，在東南亞國家比如印尼、馬來西亞、新加坡等地嘗試的快閃店生意也很紅火，布朗熊、可妮兔、莎莉鴨等經(jīng)典萌系卡通角色衍生出的一批周邊消費品擁有眾多粉絲，Line Friends 里的 IP 形象成功地調(diào)動了消費者的傳播主動性，在各大社交網(wǎng)絡(luò)上，相關(guān)的公仔合影、主題甜品、文創(chuàng)商品的出現(xiàn)率都非常高。

　　如今借著這個發(fā)展勢頭，Line 選擇在第二大市場——泰國（第一大市場是日本）打造全球首家室內(nèi)主題樂園 Line Village Bangkok，具體地址在曼谷地標(biāo)購物中心暹羅廣場（Siam Square），預(yù)定在今年 12 月正式開幕。

　　這是一個互動式主題樂園，區(qū)域覆蓋 3 層樓，包括 Line Friends 的角色主題房間和展區(qū)，里面賣的周邊超過 2000 種，包括和國際知名品牌合作的限量商品，比如施華洛世奇項鏈、瑞典文具商 Bookbinders 的筆記本等，零食和飲料還會隨著季節(jié)變化進行調(diào)整。另外樂園還和三星合作推出虛擬現(xiàn)實體驗館。樂園門票價格為 800 泰銖（約 24 美元），費用里還包含一組 Line 限量版手機應(yīng)用貼紙下載包。

施華洛世奇合作款項鏈

　　在 6 月 25 日，主題公園以零售店的形式開始了部分區(qū)域試運營，有很多 Line 粉絲已經(jīng)迫不及待來提前感受。主題公園的負責(zé)人表示，項目投資達到 1470 萬美元，預(yù)計一年吸引 1200 萬游客。

　　目前旅游業(yè)是泰國一大主要收入來源，去年當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)總收入達到 714 億美元，Line 主題樂園選址在人流密集的首都曼谷也是考慮到國外游客這個巨大的消費群體，而暹羅廣場作為泰國年輕人的匯聚地，還能召集一批熱衷流行文化的本地消費力量，現(xiàn)在已經(jīng)有一家 Hello Kitty 主題咖啡館在暹羅廣場營業(yè)。

　　根據(jù) Line 自己的說法，現(xiàn)在泰國大概有 4400 萬移動手機用戶，其中 94% 都下載了 Line，去年泰國 Line 用戶已經(jīng)下載超過 5 億套貼圖，平均每個用戶擁有 15 套貼圖。尼爾森的數(shù)據(jù)則進一步證實了 Line 在泰國的受歡迎程度，泰國人每天在玩手機上花的時間平均有 234 分鐘，其中 1/3 的時間他們都在刷 Line。

　　在泰國和其他一些市場，Line 的定位可以說是一個面向年輕人的全方位的社交產(chǎn)品，不過在中國地區(qū)，Line 的通信和游戲服務(wù)是無法使用的，它能竭力擴大的業(yè)務(wù)也就是相關(guān)的周邊商品了，看看在北京、上海、南京、廣州、成都等地的 Line Friends Store&Cafe 人流不息的狀況，應(yīng)該也能預(yù)想到之后在泰國會有多少中國游客慕名前去。

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