|
6月22日上午，麥當(dāng)勞中國在微博宣布了他們新代言人：吳亦凡。
不出意料，這條微博一下子成了麥當(dāng)勞微博中轉(zhuǎn)發(fā)和評論次數(shù)最多的一條，四個(gè)半小時(shí)之后已經(jīng)有了 22 萬的轉(zhuǎn)發(fā)。
麥當(dāng)勞中國已經(jīng)很多年都沒有明星代言人，上一個(gè)代言人要追溯到2007年1月簽約易建聯(lián)。而吳亦凡做代言人這件事很容易讓人想到，去年四月肯德基請鹿晗成為其品牌代言人。自那時(shí)開始，肯德基就一直在推出相關(guān)的宣傳，比如推出鹿晗推廣新品的廣告視頻，讓鹿晗示范KFC Original+概念店的各種設(shè)備等等。
目前麥當(dāng)勞只是宣布了吳亦凡作為新的代言人，還未宣布其他內(nèi)容。不過，在一些麥當(dāng)勞門店里已經(jīng)有了相關(guān)宣傳。
肯德基接連的新品和營銷話題大概讓麥當(dāng)勞感受到了壓力。近幾年來麥當(dāng)勞一直在努力吸引年輕人，在數(shù)字營銷上尤其明顯，他們中國公關(guān)部有70%-80%的預(yù)算都用于社交媒體上，之前還造了麥樂送日、派day等社交媒體節(jié)。
而麥當(dāng)勞最近和《全職高手》的合作是近期最明顯的例子之一�！度毟呤帧吩骱蛣赢嫷氖鼙娀径际悄贻p人，而這個(gè)合作在線上線下的存在感都相當(dāng)強(qiáng)。在《全職高手》第一集，主角葉修走在街上，旁邊就有個(gè)麥當(dāng)勞的廣告牌。在麥當(dāng)勞門店里你也能見到《全職高手》相關(guān)的宣傳，麥當(dāng)勞甚至還推出了專門的麥樂卡。
其實(shí)麥當(dāng)勞剛剛宣布退出奧運(yùn)會TOP贊助計(jì)劃，提前三年終止了本應(yīng)持續(xù)到2020年的贊助協(xié)議。
根據(jù)麥當(dāng)勞的計(jì)劃，接下來他們必須非常精打細(xì)算地使用錢。而作為當(dāng)紅的偶像明星之一，吳亦凡應(yīng)該不便宜。
（來源：好奇心日報(bào) 李莉蓉）
美股麥當(dāng)勞創(chuàng)歷史新高 只因被巴菲特“看上”了？ 麥當(dāng)勞相伴41年后與奧運(yùn)會分手 中國品牌參與奧運(yùn)燒錢 贊助了41年后 麥當(dāng)勞為何突然與奧組委解約？ 中信與凱雷收購麥當(dāng)勞中、港業(yè)務(wù) 8月前完成交割 麥當(dāng)勞“曬準(zhǔn)考證”營銷 他們說瞄準(zhǔn)的不是高考生 搜索更多: 麥當(dāng)勞 |
