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美國高端美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)（Estée Lauder）日前宣布，將暫停銷售針對千禧一代消費(fèi)者推出的護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品系列 The Estée Edit by Estée Lauder（下文簡稱 The Estée Edit）。
2016年，雅詩蘭黛集團(tuán)在美妝連鎖零售商絲芙蘭（Sephora）門店內(nèi)推出了這個(gè)新產(chǎn)品系列，旨在吸引更多年輕消費(fèi)者，產(chǎn)品由公司千禧一代代言人Kendall Jenner和美妝博主Irene Kim代言。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，該產(chǎn)品線在第一年將產(chǎn)生6000萬美元的銷售額。
但該項(xiàng)目似乎從一開始進(jìn)展得就不太順利。去年秋天，雅詩蘭黛集團(tuán)CEO Fabrizio Freda在接受采訪時(shí)曾表示，The Estée Edit在產(chǎn)品方面將面臨調(diào)整。
目前，該系列產(chǎn)品在絲芙蘭以7折的價(jià)格銷售，共推出了82個(gè)庫存單位產(chǎn)品，其中72%是彩妝。
據(jù)悉，The Estée Edit將于9月停止在美國、加拿大的絲芙蘭以及Selfridges和位于倫敦的獨(dú)立門店銷售；線上銷售將于年底暫停。
雅詩蘭黛集團(tuán)在聲明中表示，公司為了吸引千禧一代消費(fèi)者在絲芙蘭推出了The Estée Edit。目前，通過該系列和其他核心品牌的共同努力已經(jīng)達(dá)成了這一目標(biāo)。經(jīng)過一年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，公司決定不再在北美市場設(shè)立針對千禧一代的獨(dú)立品牌，未來將繼續(xù)與絲芙蘭保持緊密合作。
一些業(yè)內(nèi)人士批評The Estée Edit的配方和品牌都存在問題。他們認(rèn)為，該系列是一味地在迎合年輕消費(fèi)者，另有人認(rèn)為，Kendall Jenner并不是合適的代言人。
Tribe Dynamics聯(lián)合創(chuàng)始人Conor Begley表示，通常而言，意見領(lǐng)袖和品牌之間要建立強(qiáng)大的關(guān)系，首要的前提是這位代言人必須從內(nèi)心認(rèn)可和熱愛該品牌并真正使用過相關(guān)產(chǎn)品。這才能向消費(fèi)者傳達(dá)可信度和忠誠度的信息。而快速瀏覽Kendall Jenner的個(gè)人 Instagram賬號，你會(huì)發(fā)現(xiàn)和The Estée Edit相關(guān)的更新信息少之又少。
據(jù) Tribe數(shù)據(jù)顯示，The Estée Edit的社交媒體影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上其他品牌。在過去一年中，點(diǎn)擊率最高的幾個(gè)月，該系列產(chǎn)生了價(jià)值500萬美元的媒體價(jià)值，而同期當(dāng)紅彩妝品牌 Anastasia Beverly獲得的媒體價(jià)值高達(dá)4.96億美元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 業(yè)績不及預(yù)期 雅詩蘭黛宣布關(guān)閉Estee Edit 雅詩蘭黛都沒過關(guān)？法國消協(xié)公布洗化產(chǎn)品白名單 雅詩蘭黛在華1季度增長20% 千禧一代成中堅(jiān)力量 試妝APP拉動(dòng)銷量 雅詩蘭黛也開始做AR了 雅詩蘭黛旗下品牌以“零殘忍”為由拒在華銷售 搜索更多: 雅詩蘭黛 |
