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瑪咖存爭(zhēng)議
作為王思聰推出的首款能量飲料，愛洛也自帶明星光環(huán)。為打動(dòng)消費(fèi)者，愛洛特地添加了瑪咖粉，2011年瑪咖粉被批準(zhǔn)作為新資源食品，食用量為≤25克/天，嬰幼兒、哺乳期婦女、孕婦不宜食用。公開報(bào)道顯示，早前也有其他品牌飲料添加了該成分。雖然被允許添加，但這種材料的功能卻存在爭(zhēng)議。有資料顯示，瑪咖富含高單位營(yíng)養(yǎng)素，對(duì)人體有滋補(bǔ)強(qiáng)身的功用。
一位不愿透露姓名的國(guó)家二級(jí)公共營(yíng)養(yǎng)師向北京商報(bào)記者表示，瑪卡主要生長(zhǎng)在海拔高的地方，跟蘿卜相似，主要食用塊根，營(yíng)養(yǎng)成分主要是VC和多種礦物質(zhì)。由于臨床研究不是很多，保健功能并不太清楚，更有專家直呼瑪咖就是“騙人的”。
特意添加的瑪咖成分，存在爭(zhēng)議，愛洛的代工生產(chǎn)也體現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)一部分現(xiàn)象。北京商報(bào)記者觀察到，愛洛為代工生產(chǎn)，生產(chǎn)企業(yè)為湖北奧瑞金飲料工業(yè)有限公司，該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為飲料類食品的加工、銷售，貨物及技術(shù)進(jìn)出口，旅游景點(diǎn)開發(fā)，農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等，這家公司在今年4月6日變更了經(jīng)營(yíng)范圍，增加了酒類項(xiàng)目。朱丹蓬指出，目前市場(chǎng)上前幾名的品牌代工并不多見，能量飲料代工生產(chǎn)的一般是小型企業(yè)。
實(shí)際上，不論愛洛這款飲料能否站穩(wěn)腳跟，不斷的入局者也體現(xiàn)了這個(gè)市場(chǎng)的火熱。市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特去年9月發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)及能量飲料2016年度回顧》顯示，2015年，中國(guó)能量飲料的銷量增長(zhǎng)全球最快，年增長(zhǎng)率高達(dá)25%，幾乎是美國(guó)市場(chǎng)的4倍。在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)飲料和能量市場(chǎng)的增長(zhǎng)受益于人們與日俱增的運(yùn)動(dòng)健身興趣。
眼下功能性飲料成為行業(yè)中的新風(fēng)口，企業(yè)紛紛涌入，美國(guó)功能飲料市場(chǎng)占有率第一的怪物飲料以“魔爪”為名已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并將借助可口可樂(lè)在中國(guó)的渠道進(jìn)行銷售。在2015年與可口可樂(lè)整合后，魔爪在美國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)52.8%。這將加劇國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，國(guó)內(nèi)中小品牌實(shí)現(xiàn)突圍的難度會(huì)更大。
除此之外，紅牛、東鵬特飲、樂(lè)虎等產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的前強(qiáng)勢(shì)地位，市場(chǎng)格局固定，難以打破。對(duì)于愛洛而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)加劇。朱丹蓬指出，目前市場(chǎng)上能量飲料的門檻較低，任何有飲料生產(chǎn)資質(zhì)的工廠都能生產(chǎn)，關(guān)鍵是能否銷售出去。這款產(chǎn)品的宣傳力毋庸置疑，但明星做產(chǎn)品不乏炒作之流，愛洛或許不會(huì)曇花一現(xiàn)，但也不會(huì)長(zhǎng)久，因?yàn)橥跛悸攺奈催M(jìn)行過(guò)這方面的運(yùn)營(yíng)。年輕人飲料的定位雖然切合相關(guān)消費(fèi)群體，但未來(lái)如果想長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，不排除會(huì)由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)接手。
北京商報(bào)記者 孫麒翔 王子揚(yáng)/文 宋媛媛/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 愛洛 |
