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位于長(zhǎng)崎縣佐世保市的主題樂(lè)園豪斯登堡于6月7日在東京舉辦了新聞發(fā)布會(huì)，社長(zhǎng)澤田秀雄表達(dá)了想要進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的意愿。
而在之后接受《每日新聞》專(zhuān)訪時(shí)，澤田秀雄把亞洲市場(chǎng)的范圍進(jìn)一步縮小到了上海近郊（從上海出發(fā)，乘坐半小時(shí)至 1 小時(shí)火車(chē)能夠到達(dá)），他還透露豪斯登堡計(jì)劃 2020 年與中國(guó)本土企業(yè)合作，投資 1000-2000 億日元建設(shè)與長(zhǎng)崎豪斯登堡一樣歐洲風(fēng)主題樂(lè)園。
日本東有東京迪士尼樂(lè)園，西有大阪環(huán)球影視城，盡管中國(guó)游客可能對(duì)豪斯登堡并不熟悉，但豪斯登堡可能是為數(shù)不多能令兩家巨頭稍加重視的主題樂(lè)園。
豪斯登堡于 1992 年開(kāi)業(yè)，占地約 152 公頃的豪斯登堡忠實(shí)還原了荷蘭風(fēng)情。由于 2200 億日元初期投資過(guò)于龐大，豪斯登堡很快陷入了經(jīng)營(yíng)困難， 2003 年這家主題樂(lè)園申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。野村控股以贊助商身份接手豪斯登堡，受到經(jīng)營(yíng)危機(jī)影響后，野村控股于 2009 年宣布撤離業(yè)務(wù)。最后佐世保市市長(zhǎng)與九州地區(qū)企業(yè)聯(lián)合會(huì)找到了日本第二大旅行集團(tuán) HIS 接盤(pán)豪斯登堡。
與東京迪士尼樂(lè)園相比，豪斯登堡有些“先天不足”。它的占地面積約為東京迪士尼樂(lè)園的1.6倍，然而日本首都圈有3000萬(wàn)人口，佐世保市與長(zhǎng)崎市人口總和也不滿100萬(wàn)人。為了吸引大量游客，交通就顯得尤為重要，從東京站前往迪士尼樂(lè)園只需20分鐘，但從長(zhǎng)崎機(jī)場(chǎng)前往豪斯登堡需要1小時(shí)，從九州地區(qū)的中心城市福岡驅(qū)車(chē)前往豪斯登堡則費(fèi)時(shí) 2 小時(shí)。
2010年 HIS 接手豪斯登堡后做的第一件事就是將豪斯登堡三分之一的園區(qū)改變成免費(fèi)入場(chǎng)的“免費(fèi)區(qū)”，他們選擇將經(jīng)費(fèi)更多地傾斜至收費(fèi)園區(qū)，當(dāng)然在“免費(fèi)區(qū)”也有足夠的參觀設(shè)施供游客體驗(yàn)（現(xiàn)在豪斯登堡已基本取消“免費(fèi)區(qū)”）。
緊接著豪斯登堡按照季節(jié)劃分不同的游園活動(dòng)，在家庭與年輕游客較多的夏季，與《 ONE PIECE 》、 AKB48 舉辦特色活動(dòng)，或是與富士電視臺(tái)合作開(kāi)展鬼屋；在游客相對(duì)較少的秋天，面向中年游客推出了園藝展覽；到了冬天，則使用 700萬(wàn) 只彩燈打造大型彩燈節(jié)， 2010 年 10 月至 2011 年 3 月期間，豪斯登堡游客數(shù)增加 29%，銷(xiāo)售額提升 24%。
一系列大刀闊斧的改革之后，連虧18年的豪斯登堡在交由 HIS 經(jīng)營(yíng)后的第一年就實(shí)現(xiàn)了盈利。不過(guò)受到熊本大地震對(duì)九州旅游業(yè)的波及影響，豪斯登堡在 2016年銷(xiāo)售額與利潤(rùn)雙雙出現(xiàn)下滑。 5月，豪斯登堡再次下調(diào)了2017財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。
熊本大地震后，海外游客與團(tuán)隊(duì)游客數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，這使得豪斯登堡今后的業(yè)績(jī)蒙上了陰影。也正因?yàn)榇�，豪斯登堡開(kāi)始試圖走出長(zhǎng)崎，他們將先后于6 月24日、 7月15日在東京涉谷與臺(tái)場(chǎng)開(kāi)設(shè)限定主題樂(lè)園，游客能在涉谷店感受時(shí)下流行的 VR 體驗(yàn)活動(dòng)，而臺(tái)場(chǎng)店則會(huì)是一家巨大的水上樂(lè)園。
進(jìn)入海外市場(chǎng)則是更具有野心的計(jì)劃，或許我們可以期待類(lèi)似與知名 IP、藝人間的合作或是他們拿手的燈光秀能夠被帶去中國(guó)市場(chǎng)，但擺在豪斯登堡面前的最大問(wèn)題卻是這個(gè)日本主題樂(lè)園在中國(guó)的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影視城等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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