|
小食代從歐睿國際獲悉的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國運動和能量飲料的總零售額約為553億元，其中紅牛的市場份額為33.6%，排名第一，緊隨其后的是健力寶(16.7%)、寶礦力水特(10.5%)、樂虎(8.9%)和東鵬特飲(5.7%)。為人低調的網(wǎng)紅小王“低調”進軍飲料界了。
小食代留意到，一款名叫“愛洛EROS瑪咖活力飲料”的能量飲料5月底在京東超市上線首發(fā)，產(chǎn)品海報上寫著：“你和王校長的距離只差一罐愛洛，一款年輕人專屬的潮牌活力飲料。”與此同時，EROS愛洛的新浪微博也發(fā)起了#王校長我不能忍# 的話題。
這款能量飲料新品和王思聰有什么關系呢?
官方微博顯示，愛洛的生產(chǎn)企業(yè)為上海愛洛星食品有限公司。小食代查閱的工商信息顯示，這家公司成立于2016年10月，注冊資本1000萬元，經(jīng)營范圍為食品流通，以及從事貨物及技術的進出口業(yè)務，而王思聰則赫然出現(xiàn)在公司的股東名單上。
從成分表可以看到，愛洛包含了秘魯瑪咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉納以及�；撬岬瘸煞�。等等，瑪咖粉可以加入食品里嗎?翻查原衛(wèi)生部文件，2011年瑪咖粉被批準作為新資源食品，食用量為≤25克/天，嬰幼兒、哺乳期婦女、孕婦不宜食用。公開媒體報道也顯示，早前也有其他品牌飲料添加了該成分。
該產(chǎn)品在描述年輕人社交場景也的確突出了需要提神和補充能量的幾大經(jīng)典日常場合——運動健身、工作加班和夜店派對，有意思的是，電子競技也在其中，這大概和“王校長”的私人愛好不無關系。
在京東超市上，愛洛250ml*6罐組合裝的售價為48元。有自媒體此前引稱，第一階段“愛洛”將重點在華東地區(qū)，以及北上廣深等一線城市鋪貨，目前已經(jīng)在上海全家便利店上架銷售，售價9.9元/罐。此外，現(xiàn)代渠道、便利店、電商、夜店、網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、影院等跟貼近年輕人消費習慣的渠道也會重點鋪貨。
值得注意的是，在影院等渠道，王思聰?shù)纳矸蒿@然在新品推廣上幫了不少忙。據(jù)上述消息，從6月份開始，目標區(qū)域的所有萬達影院每一部電影的映前廣告位都將免費提供給“愛洛”，萬達旗下的廣場、酒店等渠道資源也將提供支持。
年輕人會買單嗎?
很顯然，這個“潮牌活力飲料”針對的是年輕人市場。
除了渠道貼近外，這款新品試圖通過“活該有趣(Live for Fun)”的口號，來打動喜歡標榜“做一個有趣的人，過有趣的生活”的年輕消費群體，同時采用了以活潑的粉紅色為主色調的外包裝。此外，為了配合夜店、酒吧等消費場景，還特別出了一份“潮飲搭配”指南，教消費者如何用愛洛調制經(jīng)典雞尾酒。
充分利用了自己的人脈優(yōu)勢和網(wǎng)紅話題性，王思聰把飲料寄給了許多微博上的其他網(wǎng)紅和大V，并通過#王校長我不能忍#的話題炒熱新品知名度。迎合年輕人愛吐槽的特點，這一話題開宗明義地說：“期待收到社會各界有愛人士慘無人道毫不留情一點面子都不講的吐槽打擊。”
“網(wǎng)紅小王”的朋友圈也的確挺給力，眾多被少女心爆棚的粉紅色包裝戳中的大V紛紛報警，沒有喝出鉆石的群眾表示很開心，有人說喝完“想來一段社會搖”—— 共2頁 [1] [2] 下一頁 借健身潮的東風 運動能量飲料在中國增速全球第一 怪獸飲料遭搶注 美國第二大能量飲料入華或叫魔爪 紅牛這種能量飲料的眼球 都“不務正業(yè)”賺來的 中國“怪獸”卡位美能量飲料商 搶注商標 山寨包裝 紅�！肮δ堋卑踩珷幾h背后：能量飲料監(jiān)管空白 搜索更多: 能量飲料 |
