繼與阿里巴巴牽手后，百聯(lián)集團又與媒體集團SMG共同嘗試打造文化加商業(yè)綜合體的新業(yè)態(tài)。
6月5日，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(簡稱SMG)與百聯(lián)集團在上海舉辦戰(zhàn)略合作協(xié)議暨文化綜合體驗空間項目簽約儀式，共同宣布雙方將結(jié)成深度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補，在廣告資源整合運營、品牌塑造、全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化、新技術(shù)合作開發(fā)與應(yīng)用等領(lǐng)域開展合作;同時，雙方還公布了合作的具體項目及規(guī)劃。
據(jù)介紹，雙方將把以演藝為核心的文化綜合體驗空間，打造成為針對年輕新生代消費群、可持續(xù)運營的室內(nèi)主題樂園。該項目將融合“現(xiàn)場演出、虛擬演出、線上直播、線下活動、主題展覽”等核心業(yè)態(tài)、“主題餐飲、衍生品販賣”等配套業(yè)態(tài)于一體，以強勢IP為引領(lǐng)，目標(biāo)打造成滬上互動體驗式文化休閑的新地標(biāo)。
在此基礎(chǔ)上，雙方還將在電視購物業(yè)務(wù)的全渠道轉(zhuǎn)型、新客戶聯(lián)合孵化、新技術(shù)合作開發(fā)與應(yīng)用等領(lǐng)域共同開展合作，打造全新的營銷模式，推動文化產(chǎn)業(yè)與零售行業(yè)的合作與共同發(fā)展，為上海帶來更加豐富、更加順應(yīng)時代要求的文化產(chǎn)業(yè)項目。
發(fā)布會上，上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍闡述了SMG的戰(zhàn)略合作意圖。她表示，SMG和百聯(lián)集團同為上海市屬國有企業(yè)，長期保持合作關(guān)系，本次合作將不同于以往任何戰(zhàn)略合作，雙方不僅是資源上的互動發(fā)展和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全面對接，更是各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系上的融合和各自戰(zhàn)略上的跨界協(xié)同;不僅是商業(yè)模式的簡單疊加，更是新產(chǎn)品創(chuàng)造和新思維創(chuàng)新的重大舉措，二者將共同開拓新營銷、新零售、新傳媒等創(chuàng)新商業(yè)模式。
百聯(lián)集團董事長葉永明表示，在新的消費趨勢下，百聯(lián)集團致力于重塑零售價值，謀劃全新的商業(yè)零售產(chǎn)業(yè)布局，進行“脫胎換骨”式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。雙方建立深度的戰(zhàn)略合作，不僅在文化價值觀和經(jīng)營理念上融合，還在戰(zhàn)略實踐、產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系上融合，共同探索媒體與實體運營結(jié)合的新營銷方式，共同開拓新消費時代。
從百聯(lián)和SMG的資源上看，雙方確實能夠為合作項目引入各自的優(yōu)勢資源：SMG將引入優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和宣傳資源，持續(xù)打造強勢IP，百聯(lián)則將充分發(fā)揮自身物業(yè)資源優(yōu)勢，為項目發(fā)展、整合提供多方面的支持。
SMG演藝集團總裁鐘璟介紹，近幾年傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)遇到了盈利模式單一、演出消費頻次低等發(fā)展瓶頸，為了打破傳統(tǒng)演藝產(chǎn)業(yè)的盈利天花板，近年來演藝集團以打破演藝產(chǎn)業(yè)的外圍邊界為突破點，不斷探索多元商業(yè)模式和變現(xiàn)業(yè)態(tài)。
鐘璟認為，SMG演藝集團與百聯(lián)集團將以該項目為契機，努力探索“演藝+零售”相融合的新商業(yè)模式、打造文創(chuàng)空間商業(yè)運營的新標(biāo)桿，為雙方發(fā)展創(chuàng)造新的機遇。
百聯(lián)與SMG的此次合作是百聯(lián)繼與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作后的又一“新零售”嘗試。
今年2月20日，阿里巴巴集團與百聯(lián)集團在上海宣布達成戰(zhàn)略合作，兩家企業(yè)將基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在全業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、新零售技術(shù)研發(fā)、高效供應(yīng)鏈整合、會員系統(tǒng)互通、支付金融互聯(lián)、物流體系協(xié)同等六個領(lǐng)域展開全方位合作，為消費者提供隨時隨地多場景的新消費體驗。
當(dāng)時，雙方的口徑是，本次戰(zhàn)略合作不涉及上市公司，也不涉及公司資本層面合作。但到5月31日，阿里巴巴通過收購上海百聯(lián)集團子公司聯(lián)華超市18%股份，成為聯(lián)華超市第二大股東。
�。▉碓矗号炫刃侣� 作者：王歆悅）
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