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作為飲料界已經(jīng)蔚然成風的“包裝瓶”營銷鼻祖，可口可樂自 2013 年首次在澳大利亞把人名印到瓶子上后，接連在不同市場推出過“昵稱瓶”、“自拍瓶”、“歌詞瓶”、“臺詞瓶”、“紋身瓶”、“拉花瓶”、“表情瓶”……完全是停不下來的節(jié)奏，今年又有新花樣了。
在相對新興的羅馬尼亞市場，可口可樂推出了一款 “Festival Bottle”，通過和當?shù)刈钍⒋蟮南募疽魳饭?jié)合作，打進年輕人市場。
McCann 布加勒斯特辦公室為可口可樂設計了 8 款不同造型的腕帶，消費者購買可樂后可以從包裝上取下腕帶，用可口可樂 App 掃描條形碼，贏取音樂節(jié)的入場門票。
所謂音樂節(jié)必不可少的元素，腕帶幾乎是人手一根的配置。可口可樂在羅馬尼亞全國投放了 100 萬瓶 “Festival Bottle”，據(jù)說在頭一個月獲得了超過 11.7 萬的單次消費人數(shù)，銷量上升了 11%，觸及 75% 的羅馬尼亞青少年。
在羅馬尼亞這樣相對新興的可樂市場而言，你能看到 McCann 的廣告風格也接近于“一字一句寫出來讓你明白”的大白話風格，把營銷計劃和效果數(shù)據(jù)通過粗體字展示在畫面中央。
有個比較夸張的數(shù)據(jù)是，McCann 聲稱在營銷活動前 40% 的羅馬尼亞青少年沒喝過可口可樂，但他們都會去特蘭西瓦尼亞的 Untold Festival(歐洲最主要的音樂節(jié)之一)。往前翻一下前兩年可口可樂在羅馬尼亞市場的營銷思路，也主要和音樂節(jié)有關。
至于已經(jīng)很熟悉“包裝瓶”玩法的中國市場，今年主要通過年初簽下的品牌代言人鹿晗帶貨。
可口可樂官方微博在昨天把頭像換成了帶有“鹿角”的可樂瓶蓋，并預告首個鹿晗可口可樂快閃店開張，其實就是把 7-Eleven 常熟路店改造了一下。
在門臉上可以看到明顯的鹿晗主題裝飾，連門牌號都用鹿角裝點了一番。在這里購買可口可樂今夏推出的“秘語瓶”可以贈送鹿晗明信片。投進門口那個裝飾有鹿角的紅色郵筒，據(jù)說可以把明信片寄給鹿晗。
目前全國就只有這一家快閃店，但今年可口可樂在國內市場的夏日營銷肯定會以鹿晗為重頭戲，主推帶鹿角的可樂、鹿晗簽名照、鹿角拎包.......接下來你很可能在全國的便利店看到這些商品。
鹿晗目前在新浪微博的粉絲數(shù)量是 3249 萬，去年鹿晗過生日的時候曾經(jīng)引發(fā)過品牌聯(lián)動大狂歡，無論是在線上還是三次元生活中，這位小生的人氣都不容小覷。只能說，可口可樂今年的夏日營銷做的有點貴啊……
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