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買到就是賺到？
收購Kate Spade并不輕松，其間充斥了Coach與美國另一輕奢巨頭Michael Kors（簡稱MK）的拉鋸戰(zhàn)。
完成收購只是另一個故事的開始。Coach和MK都是誕生在紐約的輕奢品牌，2011年時，Coach還是美國市場占有率最大的品牌，擁有32%的市場份額。但在2014年遭遇拐點，Caoch在北美市場受到了MK的挑戰(zhàn)，份額下滑。
在這場北美輕奢一哥頭銜的爭奪戰(zhàn)中，不少人將收購Kate Spade看作是Coach更進一步的信號。不過事實并沒有這么樂觀。
2016年11月，Kate Spade的股東、紐約對沖基金Caerus Investors曾發(fā)表公開信，信中表示，Kate Spade管理層無法實現(xiàn)與同行相媲美的利潤率，令他們很失望。而兩年內Kate Spade的股票價值減少了30億美元，表現(xiàn)遠不如其他競爭對手，希望能夠公開尋求出售。
根據(jù)財務數(shù)據(jù)，截至2017年4月1日的一季度季報顯示，Kate Spade同店銷售下滑了2.4%，撇除電商渠道下滑則高達8.1%。這是該品牌同店銷售八年來首次下滑。
花旗集團旗下研究部門的高級研究員保羅·勒居斯表示，他不確定Kate Spade的并購是否能給 Coach“帶來經(jīng)濟上的價值”，對Coach的管理層是否真的擅長并購“表示懷疑”。他還認為，現(xiàn)在把 2015 年Coach并購SW算作成功也為時尚早。
在被收購前，SW的經(jīng)典款鞋履幾乎明星、網(wǎng)紅人手一雙。在享受過鮮花與掌聲后，這兩年SW并沒有泛起太大的水花。同時，在截至4月1日的三個月內，SW銷售額同比增長1%至8000萬美元，營業(yè)利潤同比下跌20%至400萬美元。
如此看來，買到Kate spade只是開端，結局是如Coach 財務總監(jiān) 凱文·威爾士所說的三年后獲得5000萬美元的協(xié)同效益，還是處在掙扎階段的Coach又被Kate Spade又拉回水里，就看Coach在收購后的棋局如何落子了。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 Coach將重返俄羅斯市場 此前曾在2011年撤離 Coach瘋狂收購的背后 Coach收購Kate Spade后 距離奢侈品集團還有多遠？ Coach為什么要買Kate Spade？CEO有話要說 Coach將以每股18.5美元現(xiàn)金代價收購Kate Spade 搜索更多: Coach |
