近來業(yè)績回升的Gucci卻在中國頻頻關(guān)店。5月24日，位于廣州番禺海印又一城的Gucci門店關(guān)閉。這家開業(yè)于2012年5月的門店是Gucci在中國開出的首家折扣店，并為Gucci創(chuàng)下了4小時銷售達200萬元的業(yè)績。這并不是Gucci在廣州關(guān)閉的第一家門店，今年第一季度，Gucci在國內(nèi)一共關(guān)閉了4家專賣店。

　　事實上，自2016年開始，Gucci就頻頻關(guān)閉中國門店。2016年，Gucci相繼關(guān)閉了位于成都、合肥、沈陽的門店。有消息稱，Gucci計劃2020年前還將在國內(nèi)關(guān)閉15家門店。

　　雖然不停地傳出關(guān)店的消息，但Gucci近來業(yè)績表現(xiàn)不錯。Gucci母公司開云集團公布的2016財年報告顯示，報告期內(nèi)，該集團整體銷售上漲了6.9%，其中，Gucci收入取得12.3%的增幅至43.783億歐元。2017年第一季度，Gucci銷售額為13.54億歐元，同比增長51.4%。

　　Gucci首席執(zhí)行官此前表示，Gucci暫時沒有擴大零售網(wǎng)絡(luò)的計劃。據(jù)悉，目前該品牌在全球共有500家門店，未來將每年翻新部分門店。

　　Gucci如今的門店收緊政策與此前的擴張戰(zhàn)略形成了鮮明對比。2010年，Gucci在中國共有近40家門店，截至2013年底，Gucci在全國共開設(shè)了59家門店。數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年間門店數(shù)量增加70%。

　　門店網(wǎng)絡(luò)的擴張并未給Gucci帶來良好的業(yè)績表現(xiàn)。2014財年，Gucci品牌來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤大跌6.7%，2015年一季度，Gucci凈利潤暴跌5.7%，包括中國在內(nèi)的亞太市場表現(xiàn)慘淡；同年三季度，Gucci收入下跌0.4%。

　　當時有分析指出，Gucci門店網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)過度擴張的態(tài)勢，拉低了品牌價值，調(diào)整門店網(wǎng)絡(luò)成為縮減成本，挽救業(yè)績的重要方式。2015年，Gucci在中國關(guān)閉了5家門店。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，奢侈品牌早期在內(nèi)地擴張過快，希望借此擴大市場占有率，造成了極大損耗，同時對奢侈品牌的美譽度塑造成不良影響。如今品牌更加注重利潤增長，因此不少品牌雖業(yè)績表現(xiàn)不錯，但依然采取門店收縮政策。

　　北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，相當比例的消費人群是實施有目的的購買行為的，因此并不等于每增加一個新店，每平米的業(yè)績貢獻就會成比例增加，在某種程度上，利潤是呈現(xiàn)邊際遞減的狀況。門店的開設(shè)并不一定會增加消費者，反而會對原有消費人群形成分流。事實上，品牌實體店的運營成本高昂，租金、人力成本都越來越高，門店越多，會導(dǎo)致同等價格下的利潤率降低。

　　賴陽進一步指出，從未來的趨勢來看，越來越多的消費者傾向于在網(wǎng)店購買。在線上店鋪對實體店消費者形成嚴重分流的情況下，對品牌來說，保有一家標志性的形象店成為品牌未來的主流形式。

　　5月25日，北京商報記者就關(guān)閉門店的相關(guān)事宜向Gucci方面發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，對方尚未給出回復(fù)。北京商報訊（記者 劉一博 鄭娜）

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