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5 月 17 日，倫敦一家法院作出了判決，駁回雀巢為奇巧巧克力申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)的請(qǐng)求。這一回雀巢在法庭上的對(duì)手是糖果生產(chǎn)商吉百利。
在雀巢看來(lái)，奇巧巧克力易于掰開(kāi)的四指形狀應(yīng)當(dāng)是獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)。但上訴法院卻認(rèn)為，沒(méi)有充分證據(jù)可以表明消費(fèi)者依靠形狀來(lái)區(qū)分這種牛奶巧克力涂層的華夫餅干。
對(duì)于法院的判決，雀巢難掩失望，稱(chēng)“正在考慮下一步對(duì)策”，不排除向最高法院進(jìn)行上訴。雀巢已經(jīng)為奇巧巧克力在德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、南非及加拿大申請(qǐng)到了商標(biāo)保護(hù)。
另一方當(dāng)事人擁有吉百利的億滋國(guó)際則對(duì)判決結(jié)果表示歡迎。這已經(jīng)不是兩家食品巨頭第一次對(duì)簿公堂，早在 2010 年，雀巢就試圖在英國(guó)為奇巧巧克力申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，但申請(qǐng)?jiān)獾搅思倮磳?duì)。 2013 年，吉百利計(jì)劃為巧克力品牌 Dairy Milk 的紫色包裝申請(qǐng)保護(hù)，在那場(chǎng)官司中雀巢獲得了勝利。
這也不是奇巧巧克力第一次在申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)上敗訴。 2016 年新加坡一初級(jí)法院給出了與英國(guó)法院相類(lèi)似的結(jié)論，“普通消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)巧克力時(shí)不會(huì)特別關(guān)注巧克力的形狀。”
供職于律師事務(wù)所 Mishcon de Reya 的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師 Sally Britton 表示：“包括形狀、聲音、顏色、味道及氣味的非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)正越來(lái)越受到歡迎。”
因?yàn)樾螤钆c外包裝設(shè)計(jì)類(lèi)似， 2015 年日本食品企業(yè)格力高也曾與韓國(guó)樂(lè)天在韓國(guó)打過(guò)官司。格力高于 1966 年推出了覆蓋有巧克力涂層的棒狀餅干百奇，樂(lè)天則在 1983 年發(fā)售了類(lèi)似產(chǎn)品 PEPERO。 2012 年格力高又推出了百奇高級(jí)款產(chǎn)品 Baton d’or，為了配合 PEPERO DAY ( 11 月 11 日)營(yíng)銷(xiāo)，樂(lè)天開(kāi)始銷(xiāo)售 PEPERO 高級(jí)版 Premium PEPERO。
格力高認(rèn)為 Premium PEPERO 高度模仿 Baton d’or 外包裝曲線(xiàn)設(shè)計(jì)，將樂(lè)天告上法庭。 2015 年首爾一法院作出判決，宣布樂(lè)天敗訴。“由于兩款產(chǎn)品均為裹有巧克力涂層的棒狀餅干，商品形態(tài)幾乎相同。產(chǎn)品包裝的配色與巧克力餅干的放置方式等也十分雷同。”
巧克力世界的形狀糾紛還不止于此。2016 年日本食品公司明治推出了板狀巧克力 The Chocolate，發(fā)售僅三個(gè)月銷(xiāo)量就突破 900 萬(wàn)塊。但很快就有日本吃貨表示 The Chocolate 巧克力表面的凹槽紋路有抄襲日本高級(jí)獨(dú)立巧克力品牌 Minimal 的嫌疑。明治的回應(yīng)有些耐人尋味：“在開(kāi)發(fā)新品時(shí)，我們會(huì)調(diào)查國(guó)內(nèi)外各種巧克力產(chǎn)品。”
律師 Sally Britton 給了一些忠告：“想要為諸如形狀或者外包裝申請(qǐng)非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供證據(jù)來(lái)證明，消費(fèi)者是依據(jù)這些特征來(lái)挑選商品的。”
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