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困境仍存
此次成功獲批IPO，對(duì)于日播時(shí)尚未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)益處明顯。馬崗指出，上市成功之后，未來(lái)日播時(shí)尚募資的成本會(huì)相應(yīng)降低，同時(shí)在公司未來(lái)運(yùn)營(yíng)也會(huì)更加規(guī)范。
據(jù)悉，未來(lái)三年內(nèi)日播時(shí)尚將新建直營(yíng)店209家。然而在過(guò)去的2014-2016年間，日播集團(tuán)曾因經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期等理由先后關(guān)閉了121家直營(yíng)店。
對(duì)于企業(yè)如此快關(guān)快開(kāi)直營(yíng)店的做法，業(yè)內(nèi)人士指出，目前不少鞋服企業(yè)深陷實(shí)體店關(guān)閉潮中，在門(mén)店租金成本居高不下、電商沖擊越來(lái)越大的情況下，日播時(shí)尚選擇逆勢(shì)擴(kuò)張銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)。馬崗表示，開(kāi)一家比較大型的店鋪可能需要幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)元投入，日播時(shí)尚選擇大量開(kāi)設(shè)新直營(yíng)門(mén)店事實(shí)上會(huì)對(duì)自身形成較大的資金壓力。
派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康蘭馨同時(shí)也指出，近年來(lái)主流消費(fèi)群體通常會(huì)選擇線上購(gòu)物，對(duì)實(shí)體店的需求逐漸降低，新開(kāi)設(shè)的實(shí)體店不應(yīng)再只單純承擔(dān)此前的銷(xiāo)售功能，更多地應(yīng)從消費(fèi)體驗(yàn)、店內(nèi)服務(wù)等方面進(jìn)行提升，否則大量開(kāi)店對(duì)品牌來(lái)說(shuō)正面作用并不明顯。
對(duì)于日播時(shí)尚旗下品牌發(fā)展不平衡的問(wèn)題，康蘭馨表示，通常成功運(yùn)作一個(gè)子品牌大約需要4-5年時(shí)間，這其中涉及品牌定位、門(mén)店開(kāi)設(shè)等各種細(xì)節(jié)問(wèn)題，而“PERSONAL POINT”經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，尚未能形成較好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，日播時(shí)尚或是在品牌運(yùn)作上出現(xiàn)了問(wèn)題。
據(jù)招股說(shuō)明書(shū)顯示，PERSONAL POINT的服裝與飾品款式實(shí)際上呈現(xiàn)出逐年遞減的趨勢(shì)，從2014年約570款一路下滑至2016年的409款。康蘭馨指出，在上市獲得募集資金之后，日播時(shí)尚或許可以考慮向旗下發(fā)展較為弱勢(shì)的品牌進(jìn)行更多投入，以平衡品牌發(fā)展。
此外，值得一提的是，日播時(shí)尚招股說(shuō)明書(shū)披露，公司實(shí)際控制人為王衛(wèi)東和曲江亭夫婦，直接持有公司25%股份，通過(guò)日播控股間接控制公司72%股份，合計(jì)控制日播時(shí)尚97%股份�？堤m馨表示，上市對(duì)這種“夫妻店”是很大的挑戰(zhàn)，未上市時(shí)的“夫妻店”運(yùn)作可能會(huì)較不規(guī)范，上市后會(huì)使資本被放大，股份變化會(huì)很敏感，而且夫妻二人的分工合作乃至情感變動(dòng)都會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生很大影響。
北京商報(bào)記者 劉一博 鄭娜 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 日播時(shí)尚IPO：沖刺高毛利驅(qū)使下的高端女裝市場(chǎng) 搜索更多: 日播時(shí)尚 |
