5月10日，在服裝市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21宣布正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。據(jù)悉，F(xiàn)orever 21打算在今年年底的假日購(gòu)物季之前，在美國(guó)開出數(shù)十家Riley Rose，如果市場(chǎng)反饋良好，還可能會(huì)在2018年3月之前再開10家。事實(shí)上，此前Forever 21也會(huì)在自己的服裝店內(nèi)售賣少數(shù)美妝產(chǎn)品，包括一些韓國(guó)美妝品牌和較平價(jià)的大眾品牌，如E.l.f.、Nyx等。

　　目前，F(xiàn)orever 21還未公布美妝專賣店的具體產(chǎn)品線，但Forever 21表示，目標(biāo)用戶和受眾群體是千禧一代，所以產(chǎn)品將會(huì)集中于那些在社交應(yīng)用Instagram上比較火的品牌。

　　此前從服裝行業(yè)跨界美妝行業(yè)已有不少先例。瑞典快時(shí)尚品牌H&M早在2009年就推出了自有品牌的限量彩妝系列，英國(guó)快時(shí)尚品牌TOPSHOP的美妝產(chǎn)品線也已經(jīng)退出5年有余了，Zara姐妹品牌Bershka今年也推出了首個(gè)美妝系列。

　　不過，對(duì)于迫切想要提升業(yè)績(jī)的Forever 21而言，除了跨界美妝行業(yè)之外，F(xiàn)orever 21還宣布重新推出大碼服裝產(chǎn)品線，此外，F(xiàn)orever 21今年4月還宣布了一個(gè)新的戰(zhàn)略方向，擴(kuò)張更低廉價(jià)格的產(chǎn)品線，并表示將在美國(guó)新開40多家副牌F21 RED的門店。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 林杉）

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