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當(dāng)然，由于還有韓國(guó)新羅免稅店的資源支持，在首家萊碧的品牌結(jié)構(gòu)中韓國(guó)品牌占了大部分。伊思、夢(mèng)妝、蒂佳婷、思親膚、托尼魅力、伊所愛等常見的韓國(guó)代購(gòu)品牌均出現(xiàn)在貨架上。除了韓國(guó)化妝品外，也有如芙麗芳絲、Za、極潤(rùn)、森田藥妝、貝德瑪?shù)绕渌M(jìn)口品牌。進(jìn)駐的品牌產(chǎn)品單價(jià)大多在100元之上，以中高端品牌為主。
從官方介紹中獲悉，萊碧的初步定位是“由全球美妝專家提案的精品化妝品專賣店”，主要客群集中于有一定消費(fèi)力的80后和90后的女白領(lǐng)。
聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員陸彥認(rèn)為，此次高鑫零售跨界美妝專業(yè)店可以看做是它對(duì)于商品品類價(jià)值認(rèn)知的回歸，依賴于其強(qiáng)大的實(shí)體零售賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以場(chǎng)外店的形式引入中端品牌美妝店，聚合中韓等國(guó)家美妝小品牌的能量，打造類似高階版“屈臣氏”，低階版“絲芙蘭”的美妝集合店。”
市場(chǎng)確實(shí)足夠大
在陸彥看來，近年來百貨店業(yè)績(jī)下滑，原本占據(jù)百貨一樓高毛利的彩妝護(hù)膚品品牌們也開始另尋出路，在商場(chǎng)開獨(dú)立門面無疑是最好的方式。不同于絲芙蘭可以匯集眾多中小品牌于一體，更多的大品牌更熱衷于獨(dú)立門戶，比如上海港匯廣場(chǎng)，這幾年連續(xù)開了近20家獨(dú)立高端品牌美妝店，而本次興業(yè)太古匯開業(yè)，更是一口氣開了23家美妝，占其總門店數(shù)的12%。
事實(shí)上，2016年可以稱得上是中國(guó)彩妝的爆發(fā)元年。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)和歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩妝市場(chǎng)的銷售額達(dá)到116億元，同比增幅達(dá)16%，中國(guó)彩妝市場(chǎng)躋身百億級(jí)行列。據(jù)研究公司Technavio的最新數(shù)據(jù)，臉部彩妝每個(gè)品類的增長(zhǎng)都十分明顯，全球彩妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來四年將以復(fù)合年均5%的速度增長(zhǎng)。市場(chǎng)確實(shí)足夠大。
不過，美妝店的日子也未必比超市好過，要知道，美妝界老兵屈臣氏2016年在內(nèi)地營(yíng)收209億港元，同比下滑4%，同店銷售額同比下滑10.1%，經(jīng)歷換帥，如今也在大刀闊斧的改革中。
“當(dāng)然，這種集合店如果試水成功，還可以嘗試在更多細(xì)分增長(zhǎng)型的品類里，這對(duì)于品牌方和賣場(chǎng)方而言，都將會(huì)是雙贏的合作。”陸彥表示。
顯然，對(duì)于高鑫零售來說，美妝店的挑戰(zhàn)才剛剛開始。如何吸引更多的年輕人進(jìn)來才是關(guān)鍵。但是，可以預(yù)見，大潤(rùn)發(fā)、歐尚+萊碧的組合，在化妝品上進(jìn)行差異化的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)模式確實(shí)會(huì)對(duì)絲芙蘭、屈臣氏以及傳統(tǒng)化妝品零售店產(chǎn)生不少?zèng)_擊。
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