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2016年迎來歷史最高銷售記錄后，阿迪達(dá)斯在一季度業(yè)績(jī)發(fā)布后表示，2017年全球銷售收入有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增幅，凈收入也將同比增長至12-12.5億歐元，比2016年的10.19億歐元上升18%-20%。
從不同品牌看，第一季度，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯全球銷售收入增長16%，其中阿迪達(dá)斯品牌增長18%，銳步品牌增長13%。按歐元計(jì)算，全球收入增長19%至56.71億歐元（2016年：47.69億歐元）。阿迪達(dá)斯品牌的收入增長得益于跑步品類、戶外品類，以及阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列、neo系列均錄得兩位數(shù)銷售增長。銳步品牌的收入增長主要得益于訓(xùn)練系列和經(jīng)典系列實(shí)現(xiàn)的兩位數(shù)銷售增長。就渠道來看，阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，第一季度收入增長53%。
從不同市場(chǎng)來看，剔除匯率因素，2017年第一季度，除俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū)外，阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌的合并銷售額在所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長，其中北美銷售上升31%，大中華區(qū)銷售上升30%，日本銷售上漲21%，中東、非洲與亞洲（MEAA）銷售收入錄得15%的增長。2016年歐洲杯和美洲杯相關(guān)產(chǎn)品熱銷顯著推動(dòng)了銷售，為今年的增長增加了難度，盡管如此，剔除匯率因素，2017年第一季度，西歐和拉丁美洲市場(chǎng)銷售收入仍分別增長10%和9%。受消費(fèi)者購買欲望下跌和門店關(guān)閉的影響，俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū)的銷售收入下降了10%。剔除匯率因素，其他業(yè)務(wù)收入增長了4%，這主要得益于其他總部直接經(jīng)營的業(yè)務(wù)和泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了增長。受到品牌裝備業(yè)務(wù)銷售收入下降，以及現(xiàn)有國家冰球聯(lián)盟（NHL）合作伙伴關(guān)系即將轉(zhuǎn)給阿迪達(dá)斯品牌導(dǎo)致許可服裝業(yè)務(wù)銷售收入下降的影響，剔除匯率因素，CCM Hockey的銷售收入下降。
在西歐、北美和大中華市場(chǎng)銷售收入兩位數(shù)增長的驅(qū)動(dòng)下，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2017年全球銷售收入有望上升11%至13%。全球毛利率有望上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至49.1%（2016年為48.6%）。并將此歸功于品牌更合宜的定價(jià)、產(chǎn)品與區(qū)域組合以及公司渠道組合的進(jìn)一步優(yōu)化。然而，今年上半年美元套期保值率的下降導(dǎo)致公司在亞洲地區(qū)的采購成本上升，加之勞動(dòng)力支出上漲，在一定程度上抵消了以上優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營利潤率有望上升0.6-0.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到8.3%-8.5%（2016年為7.7%）阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，公司運(yùn)營利潤增長18%-20%，持續(xù)運(yùn)營帶來的凈收入預(yù)計(jì)也將上升18%-20%，達(dá)到12-12.25億歐元（2016年：10.19億歐元）。
剔除匯率因素，2016年大中華區(qū)銷售增長28%，成為阿迪達(dá)斯全球增長最快的市場(chǎng)，今年第一季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售增長30%。目前阿迪達(dá)斯在中國已經(jīng)擁有了一萬家門店，計(jì)劃到2020年開到12000家，除了在國內(nèi)21個(gè)城市、臺(tái)灣、香港一共23個(gè)大中華區(qū)重點(diǎn)城市里更密集的開店，還要到新興城市開店；同時(shí)發(fā)展電商，社交媒體、微信這些能夠保持、增進(jìn)與消費(fèi)者溝通與互動(dòng)的平臺(tái)的數(shù)字化渠道。北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）
為了2020年銷售達(dá)到250億美元，阿迪望再創(chuàng)營銷奇跡 阿迪達(dá)斯一季度在華銷售漲30% 專訪阿迪達(dá)斯CEO：體育用品之爭(zhēng)在于供應(yīng)鏈反應(yīng) 阿迪達(dá)斯繼續(xù)快速擴(kuò)張 想成為中國最好的運(yùn)動(dòng)品牌 阿迪達(dá)斯繼續(xù)快速擴(kuò)張 2016年大中華區(qū)銷售增長28% 搜索更多: 阿迪 |
