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堅果，這個休閑食品中的“爆款”品類火了那么久，在先行者已經(jīng)賺得盆滿缽滿之際，以“南極人”品牌內(nèi)衣制造起家，轉型為電商服務企業(yè)的“南極電商”和連鎖水果店“百果園”，終于都按捺不住了。
4月26日凌晨，南極電商股份有限公司(以下簡稱“南極電商”)發(fā)布公告稱，擬與深圳百果園實業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡稱“百果園”)及黨瑋、葉青華、何廷華共同投資設立一家專做堅果零食的新公司。
有趣的是，在消息公布之前，休閑零食品牌“三只松鼠”才剛披露招股說明書，稱其年收已超44億元。不禁讓人好奇，同樣有多年線上運營經(jīng)驗和資源、同樣走IP化路線，南極電商將會怎么做?
據(jù)披露，這家新公司將以“Classic Teddy(精典泰迪)”IP品牌為核心，結合“南極電商”的電商運營經(jīng)驗和能力，以及“百果園”全國的終端門店及供應鏈資源，通過社交、社群營銷，粉絲經(jīng)濟等營銷模式打造線上線下雙渠道的高端堅果零食(除水果類)品牌。
公告中還提到，“百果園”將逐漸將其運營的原堅果產(chǎn)品全部撤柜，力推精典泰迪產(chǎn)品。
不過，這家擬設立的公司，無論是公司名稱、法定代表人、注冊地址都還待定，而在3000萬元人民幣注冊資本中，“南極電商”出資1500萬元，將占50%股權，“百果園”出資750萬元，占25%股權;其余由黨瑋、葉青華、何廷華個人出資。
南極電商旗下的“南極人百貨”
南極電商：數(shù)月前就在布局
南極電商一貫擅長注重品牌營銷，打造品牌的經(jīng)典形象，那句“南極人、不怕冷”就被傳頌多年。在品牌收購上，南極電商依舊對辨識度高、有記憶點的品牌情有獨鐘，前有卡帝樂品牌的“鱷魚”，后有經(jīng)典泰迪的“小熊”。
實際上，早在2016年12月1日，南極電商就發(fā)布公告稱，以現(xiàn)金5000萬元通過收購新宇有限公司100%股權，從而完成對其持有的“Classic Teddy(精典泰迪)” 系列中文及圖形商標第1-35類的收購。
據(jù)“精典泰迪”官網(wǎng)顯示，精典泰迪國際股份有限公司成立于臺灣，以童裝起家，團隊至今已有40余年服裝制造生產(chǎn)經(jīng)驗，在天貓便設有“精典泰迪童裝旗艦店”。作為一個知名IP品牌，“精典泰迪”同時也在開展對外授權業(yè)務，比如食品方面就有精典泰迪曲奇餅。
IP運營一直都是“南極電商”的強項。2008年，曾經(jīng)著名的保暖內(nèi)衣品牌“南極人”轉型為品牌授權的商業(yè)模式，砍掉生產(chǎn)端和銷售端的自營環(huán)節(jié)，實現(xiàn)輕資產(chǎn)平臺化運作，成為一家電商服務型企業(yè)“南極電商”。向小微電商及供應商提供品牌授權服務，便是“南極電商”的主營業(yè)務之一。
2016-2017年，“南極電商”為了完善IP渠道運營，還先后收購過“卡帝樂鱷魚”品牌;簽約了韓國美妝網(wǎng)紅Pony;投入3800萬元增資廣州市喜恩恩文化傳播有限責任公司，“喜恩恩”擁有RILAKKUMA(輕松小熊)、精典泰迪、迪莫、Redchilli等IP授權;并簽約了“瑜伽網(wǎng)紅”母其彌雅。 共2頁 [1] [2] 下一頁 百果園與美國牛油果公司合作推牛油果新品 百果園重慶開16家店 2017年在渝布局100家店 百果園重慶首批八家門店正式開業(yè) 百果園人才困局如何破解？ 百果園加快布局 上周新增14家門店 搜索更多: 百果園 |
