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淡出主營業(yè)務
杉杉品牌的創(chuàng)始人鄭永剛曾公開表示，“依靠服裝賺錢的時代已經過去了”，這或許是杉杉股份服裝業(yè)務業(yè)績表現持續(xù)多年不佳的根本原因。
服裝獨立評論人馬崗表示，杉杉股份的服裝板塊存在品牌老化的現象，這需要公司加大投入，進行品牌營銷刺激市場消費，注入新鮮的營銷點，否則品牌將持續(xù)得不到消費者的青睞。總體來看，雖然杉杉股份在2016年年報中才將服裝業(yè)務放到鋰電池業(yè)務之后，但事實上，杉杉股份早已經開始了轉型的計劃。
目前，杉杉股份在發(fā)展鋰電池材料業(yè)務的同時，也開始逐步剝離服裝業(yè)務。據年報顯示，2016年，杉杉股份對控股子公司寧波杉杉服裝品牌經營有限公司實施了整體改制。整合后的服裝業(yè)務主要包括杉杉服裝品牌業(yè)務及其他品牌業(yè)務，由杉杉品牌公司統(tǒng)一經營，并以其為擬上市主體在香港聯(lián)交所分拆上市。目前杉杉品牌公司尚處于香港證監(jiān)會及香港聯(lián)交所上市審核反饋階段。此后，杉杉股份將徹底告別服裝產業(yè)，轉型成為一家新能源上市企業(yè)。
上市前途未卜
杉杉品牌公司雖然將在港股上市，但結合近年來服裝業(yè)務的持續(xù)下滑，此次剝離服裝業(yè)務的動作被業(yè)內解讀為“甩包袱”。業(yè)內人士分析認為，服裝業(yè)務近年來營收一直在下降，此前還出現虧損狀況，對杉杉股份來說，未來該業(yè)務可能會成為公司的拖累，而將服裝業(yè)務剝離出去，杉杉股份業(yè)績會有更好的表現。此外，經營服裝業(yè)務的杉杉品牌公司在港股單獨上市，對杉杉股份來說也增加了一個融資平臺。
但杉杉股份方面在接受北京商報記者采訪時表示，“服裝是‘日不落’行業(yè)，只是股份公司專注資源和精力在鋰電和新能源汽車相關方面，因此選擇剝離服裝業(yè)務”。
盡管鄭永剛曾表示對服裝有情結，在2015年10月推出了新的服裝品牌SHANSHAN，主攻二三線城市，并以28-35歲的青年消費者為目標客戶，借以進入平價快時尚領域。同時，鄭永剛還曾表示，未來五年內，SHANSHAN將開出1500家門店。
但馬崗表示，推出新品牌對于杉杉股份來說是一種新嘗試，畢竟杉杉股份此前主流消費者的年齡較大，品牌老化較為嚴重，需要新品牌、新產品線來支撐年輕消費群體。但在青年消費群體中，該品牌還有來自海瀾之家等品牌的強勁競爭。
對于開設1500家新店這一計劃，馬崗也不看好，杉杉股份主要采取加盟店模式，加盟模式需要加盟商認同該品牌的經營理念和經營邏輯，但杉杉股份主品牌老化，加盟商在有更多選擇的情況下，不會選擇該品牌。
馬崗指出，即便服裝業(yè)務成功上市，服裝業(yè)務被杉杉股份“拋棄”多年，想重新發(fā)展起來并不容易;同時，杉杉老品牌缺乏新鮮消費群體，而新品牌目前在市場尚未建立起足夠的消費認可度，目前服裝業(yè)務處于青黃不接的階段，因此，服裝業(yè)務在短期內很難達成良好的表現。
此外，馬崗進一步分析，即便在H股上市成功，鑒于多年來杉杉股份服裝業(yè)務不佳的業(yè)績表現，杉杉品牌公司未來到底是要繼續(xù)加大投入經營服裝，還是只將此公司作為“殼”，注入其他業(yè)務也不得而知。
�。▉碓矗罕本┥虉� 劉一博 鄭娜） 共2頁 上一頁 [1] [2] 杉杉服裝錢路坎坷：淡出主營業(yè)務 上市前途未卜 杉杉服裝“錢路”坎坷 淡出主營業(yè)務 上市前途未卜 杉杉股份拆分服裝擬香港上市 2016平均每天關1加盟店 杉杉股份服裝業(yè)務凈利再跌25.39% 杉杉服裝業(yè)務凈利跌25.39% 搜索更多: 杉杉 |
