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淡出主營業(yè)務(wù)
杉杉品牌的創(chuàng)始人鄭永剛曾公開表示，“依靠服裝賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去了”，這或許是杉杉股份服裝業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)多年不佳的根本原因。
服裝獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，杉杉股份的服裝板塊存在品牌老化的現(xiàn)象，這需要公司加大投入，進(jìn)行品牌營銷刺激市場(chǎng)消費(fèi)，注入新鮮的營銷點(diǎn)，否則品牌將持續(xù)得不到消費(fèi)者的青睞�？傮w來看，雖然杉杉股份在2016年年報(bào)中才將服裝業(yè)務(wù)放到鋰電池業(yè)務(wù)之后，但事實(shí)上，杉杉股份早已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型的計(jì)劃。
目前，杉杉股份在發(fā)展鋰電池材料業(yè)務(wù)的同時(shí)，也開始逐步剝離服裝業(yè)務(wù)。據(jù)年報(bào)顯示，2016年，杉杉股份對(duì)控股子公司寧波杉杉服裝品牌經(jīng)營有限公司實(shí)施了整體改制。整合后的服裝業(yè)務(wù)主要包括杉杉服裝品牌業(yè)務(wù)及其他品牌業(yè)務(wù)，由杉杉品牌公司統(tǒng)一經(jīng)營，并以其為擬上市主體在香港聯(lián)交所分拆上市。目前杉杉品牌公司尚處于香港證監(jiān)會(huì)及香港聯(lián)交所上市審核反饋階段。此后，杉杉股份將徹底告別服裝產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型成為一家新能源上市企業(yè)。
上市前途未卜
杉杉品牌公司雖然將在港股上市，但結(jié)合近年來服裝業(yè)務(wù)的持續(xù)下滑，此次剝離服裝業(yè)務(wù)的動(dòng)作被業(yè)內(nèi)解讀為“甩包袱”。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，服裝業(yè)務(wù)近年來營收一直在下降，此前還出現(xiàn)虧損狀況，對(duì)杉杉股份來說，未來該業(yè)務(wù)可能會(huì)成為公司的拖累，而將服裝業(yè)務(wù)剝離出去，杉杉股份業(yè)績(jī)會(huì)有更好的表現(xiàn)。此外，經(jīng)營服裝業(yè)務(wù)的杉杉品牌公司在港股單獨(dú)上市，對(duì)杉杉股份來說也增加了一個(gè)融資平臺(tái)。
但杉杉股份方面在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“服裝是‘日不落’行業(yè)，只是股份公司專注資源和精力在鋰電和新能源汽車相關(guān)方面，因此選擇剝離服裝業(yè)務(wù)”。
盡管鄭永剛曾表示對(duì)服裝有情結(jié)，在2015年10月推出了新的服裝品牌SHANSHAN，主攻二三線城市，并以28-35歲的青年消費(fèi)者為目標(biāo)客戶，借以進(jìn)入平價(jià)快時(shí)尚領(lǐng)域。同時(shí)，鄭永剛還曾表示，未來五年內(nèi)，SHANSHAN將開出1500家門店。
但馬崗表示，推出新品牌對(duì)于杉杉股份來說是一種新嘗試，畢竟杉杉股份此前主流消費(fèi)者的年齡較大，品牌老化較為嚴(yán)重，需要新品牌、新產(chǎn)品線來支撐年輕消費(fèi)群體。但在青年消費(fèi)群體中，該品牌還有來自海瀾之家等品牌的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于開設(shè)1500家新店這一計(jì)劃，馬崗也不看好，杉杉股份主要采取加盟店模式，加盟模式需要加盟商認(rèn)同該品牌的經(jīng)營理念和經(jīng)營邏輯，但杉杉股份主品牌老化，加盟商在有更多選擇的情況下，不會(huì)選擇該品牌。
馬崗指出，即便服裝業(yè)務(wù)成功上市，服裝業(yè)務(wù)被杉杉股份“拋棄”多年，想重新發(fā)展起來并不容易；同時(shí)，杉杉老品牌缺乏新鮮消費(fèi)群體，而新品牌目前在市場(chǎng)尚未建立起足夠的消費(fèi)認(rèn)可度，目前服裝業(yè)務(wù)處于青黃不接的階段，因此，服裝業(yè)務(wù)在短期內(nèi)很難達(dá)成良好的表現(xiàn)。
此外，馬崗進(jìn)一步分析，即便在H股上市成功，鑒于多年來杉杉股份服裝業(yè)務(wù)不佳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，杉杉品牌公司未來到底是要繼續(xù)加大投入經(jīng)營服裝，還是只將此公司作為“殼”，注入其他業(yè)務(wù)也不得而知。
北京商報(bào)記者 劉一博 鄭娜/文 韓瑋/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 杉杉股份拆分服裝擬香港上市 2016平均每天關(guān)1加盟店 杉杉股份服裝業(yè)務(wù)凈利再跌25.39% 杉杉服裝業(yè)務(wù)凈利跌25.39% 杉杉鄭永剛：職業(yè)企業(yè)家的常青之路 新疆匯嘉與杉杉聯(lián)手 共建奧特萊斯 搜索更多: 杉杉 |
