韓國(guó)化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋正在進(jìn)一步擴(kuò)展單品牌店渠道對(duì)旗下品牌的輻射范圍。近日，愛茉莉太平洋旗下品牌蘭芝的北京首家品牌形象概念旗艦店正式入駐北京apm。這一占地139平方米的概念店也是蘭芝在中國(guó)市場(chǎng)目前面積最大的旗艦店。

　　據(jù)了解，與專柜相比，蘭芝概念旗艦店內(nèi)特別設(shè)立專屬的Beauty Class（美麗課堂）區(qū)域，Beauty Class是蘭芝針對(duì)會(huì)員開設(shè)的周期性活動(dòng)。區(qū)域中，蘭芝還將為VIP顧客提供預(yù)約下午茶服務(wù)。在產(chǎn)品上，蘭芝單品牌店還推出了獨(dú)家限定旗艦店鋪銷售的產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上更富個(gè)性。

　　與旗下品牌ETUDE HOUSE（伊蒂之屋）、innisfree（悅詩風(fēng)吟）單品牌店遍地開花的狀態(tài)不同，蘭芝的單品牌店數(shù)量并不多。北京商報(bào)記者從愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，蘭芝目前在中國(guó)市場(chǎng)僅有8家旗艦店，分布于上海、廣州等一線城市。作為愛茉莉旗下的老品牌，蘭芝一直以傳統(tǒng)的商超專柜為主要經(jīng)營(yíng)渠道。此次在單品牌店上的發(fā)力，可以看出愛茉莉太平洋集團(tuán)對(duì)這一渠道越發(fā)重視。

　　在業(yè)內(nèi)看來，單品牌店使得化妝品品牌不需要嚴(yán)重依賴于商超、商超專柜甚至電商渠道，自己能夠掌握更多的話語權(quán)及消費(fèi)者一線反饋信息，這是單品牌店一貫的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。不過，因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，自身聚客能力不強(qiáng)，所以單品牌店一般選址在顧客群更為精準(zhǔn)的百貨商場(chǎng)渠道。但從2011年開始，服裝業(yè)下滑，再加上線上渠道的沖擊，百貨渠道一蹶不振，這也給單品牌店的發(fā)展造成了一定阻礙。

　　對(duì)于單品牌店的發(fā)展，上海家化原總經(jīng)理、磐締資本創(chuàng)始合伙人王茁認(rèn)為，韓系品牌目前在中國(guó)市場(chǎng)吸引消費(fèi)的“武器”往往流于產(chǎn)品概念和包裝，未來，中國(guó)本土一些具有高附加值、在技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上有著嚴(yán)格把控的企業(yè)，能夠在單品牌店這一經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域擁有更大的話語權(quán)。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 王瀟立）

蘭芝北京首家品牌形象概念旗艦店入駐北京apm

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