居安思危！茅臺(tái)正在以雷霆手段避免再現(xiàn)2012年茅臺(tái)酒終端價(jià)格’失序’狀態(tài)！
4月14日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布了2016年年報(bào)，2016年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收388.62億元，同比增長(zhǎng)18.99%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)167.18億元，較去年同期增長(zhǎng)7.84%。
而尤其“驚艷”市場(chǎng)的是，茅臺(tái)2016年報(bào)預(yù)收賬款更是驚人的達(dá)到175.41億元，較去年同期增長(zhǎng)112.32%;經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流更是達(dá)到374.51億元，同比增長(zhǎng)114.79%。
毫無(wú)疑問(wèn)，茅臺(tái)再一次交出了亮眼的成績(jī)單。而在昨日茅臺(tái)召開(kāi)的市場(chǎng)工作會(huì)議上，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理、股份公司代總經(jīng)理就表示，“2016年茅臺(tái)的業(yè)績(jī)將讓社會(huì)看到茅臺(tái)持續(xù)保持良好的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展勢(shì)頭。”
一邊是茅臺(tái)靚麗的年報(bào)在白酒行業(yè)一騎絕塵，另一年茅臺(tái)卻也有自己“苦惱”的問(wèn)題，那就是價(jià)格!事實(shí)上，為了抑制市場(chǎng)價(jià)格過(guò)快上漲，茅臺(tái)已經(jīng)召開(kāi)了多次會(huì)議，一再傳遞出堅(jiān)決的控價(jià)決心。茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理、銷售公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記王崇琳在昨天“緊急”召開(kāi)的市場(chǎng)工作會(huì)上重點(diǎn)提出“茅臺(tái)酒價(jià)格到底要不要管?如果管該如何管?”
茅臺(tái)到底為什么要管價(jià)格?
有些茅臺(tái)經(jīng)銷商在問(wèn)，“過(guò)去幾年茅臺(tái)經(jīng)銷商撐的很辛苦，基本上都不賺錢(qián)，現(xiàn)在好不容易有錢(qián)可賺，為什么不讓經(jīng)銷商多賺一些?茅臺(tái)為什么要管價(jià)格?”而這也是很多人的疑問(wèn)。
在昨天市場(chǎng)工作會(huì)上，王崇琳一再表示，“茅臺(tái)絕不允許市場(chǎng)暴利手段損害消費(fèi)者，絕不能坐視不管市場(chǎng)價(jià)格的無(wú)序過(guò)快上漲，絕不容忍惡意破壞市場(chǎng)行為的發(fā)生;如果有，必須以雷霆手段進(jìn)行處置。”而李保芳也贊同也堅(jiān)定的表達(dá)立場(chǎng)，“公司對(duì)當(dāng)前的問(wèn)題不能坐視不管，不管就是不負(fù)責(zé)任;主動(dòng)作為不是行政干預(yù)，放任自流不代表尊重市場(chǎng)。”
那么茅臺(tái)到底為什么要管市場(chǎng)?“如果讓價(jià)格上漲繼續(xù)發(fā)展下去，價(jià)格的持續(xù)上漲必然引發(fā)大量的囤積性需求和炒作性需求，囤積性和炒作性需求又進(jìn)一步推升價(jià)格，由此出現(xiàn)非理性上漲和非理性囤積相互推動(dòng)，當(dāng)價(jià)格高到某一個(gè)水平，虛幻的上漲無(wú)以為繼后，必然引發(fā)崩潰式下跌，如此又一場(chǎng)沒(méi)有任何贏家的危機(jī)再次爆發(fā)，經(jīng)銷商又要受二茬罪。”凌通價(jià)值網(wǎng)創(chuàng)始人董寶珍曾表示。
董寶珍認(rèn)為，目前1300的價(jià)格已經(jīng)走到二次非理性波動(dòng)的邊緣，已經(jīng)處于懸崖的旁邊!形勢(shì)非常嚴(yán)峻!茅臺(tái)公司不管不行，必須采取綜合手段讓價(jià)格穩(wěn)定下來(lái)!否則會(huì)喪失來(lái)之不易的大好局面!企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者利益都遭受損害。
茅臺(tái)酒的價(jià)格為什么會(huì)一路上漲?茅臺(tái)酒價(jià)格過(guò)高、過(guò)快上漲會(huì)給茅臺(tái)帶來(lái)什么?有茅臺(tái)內(nèi)部人士對(duì)酒業(yè)家記者表示，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲有客觀因素也有主觀因素。
第一個(gè)客觀原因是完成大眾化轉(zhuǎn)型的茅臺(tái)消費(fèi)群體的增大，并且隨著行業(yè)回暖，需求在上漲;第二個(gè)主觀原因是茅臺(tái)近期的市場(chǎng)投放較往年減少，茅臺(tái)酒秉持著“對(duì)質(zhì)量負(fù)責(zé)”，所以近期投放量減少;第三個(gè)原因是業(yè)外資本進(jìn)入茅臺(tái)酒流通環(huán)節(jié)，加速推高了茅臺(tái)酒價(jià)格;第四個(gè)原因是市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格上漲的預(yù)期高居不下。
“茅臺(tái)酒價(jià)格過(guò)高、過(guò)快上漲會(huì)給茅臺(tái)帶來(lái)三個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，輿論風(fēng)險(xiǎn)和政治風(fēng)險(xiǎn)。”上述人士說(shuō)，“茅臺(tái)酒的價(jià)格問(wèn)題，不僅僅是市場(chǎng)問(wèn)題，還會(huì)涉及到政治問(wèn)題，必須站在政治的高度、發(fā)展的的角度和大眾的溫度去思考和處理市場(chǎng)價(jià)格的變化。”
第一、過(guò)快上漲，過(guò)高價(jià)格將會(huì)讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離茅臺(tái)酒，同時(shí)會(huì)加劇市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒的炒作，這是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題;
第二、過(guò)快上漲、過(guò)高價(jià)格將會(huì)讓茅臺(tái)酒陷入負(fù)面的輿論漩渦，甚至被再次貼上腐敗的標(biāo)簽，這是輿論風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題;
第三、過(guò)快上漲、過(guò)高價(jià)格將會(huì)引起管理部門(mén)的過(guò)多關(guān)注，這是政治風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。
“茅臺(tái)酒是用來(lái)消費(fèi)的民族傳統(tǒng)精品，是用來(lái)滿足大眾消費(fèi)的精神與物質(zhì)結(jié)合的產(chǎn)品，應(yīng)該回歸商品屬性，所以公司在尊重市場(chǎng)規(guī)律的同時(shí)，也要采取果斷措施管控市場(chǎng)價(jià)格，絕不允許茅臺(tái)酒價(jià)格無(wú)序，過(guò)快上漲。”這是茅臺(tái)一再?gòu)?qiáng)調(diào)的。
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