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在營銷端，匯源通過新媒體營銷的探索發(fā)展，在實現(xiàn)品牌價值增長的同時，以年輕目標人群實現(xiàn)貼近性互動。2016年初，匯源以papi醬貼片廣告競標作為爆點，借道新媒體，在年輕人中引起熱議。6月，針對學(xué)生市場，匯源啟動2016校園歌手爭霸賽活動，深入大學(xué)生人群，引發(fā)參與風(fēng)潮；10月，匯源果汁冠名娛樂綜藝節(jié)目《星廚集結(jié)號》，通過明星娛樂效應(yīng)再度加碼年輕化戰(zhàn)略；2017年1月，當紅小生林更新為匯源春節(jié)營銷微代言，引發(fā)新生代消費者大規(guī)模關(guān)注……。這一系列舉動，都成為匯源品牌年輕化的成功嘗試與實踐，為匯源的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造品牌動力。
進軍東南亞市場 開啟全新多元化布局
除了國內(nèi)市場的穩(wěn)扎穩(wěn)打，匯源果汁也于2016年開啟全新國際化布局，發(fā)力國際業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從“國民果汁”走向“國際化品牌”。
2016年3月，匯源果汁全資子公司與楊協(xié)成有限公司附屬公司共同在馬來西亞成立合資企業(yè)，生產(chǎn)及分銷果蔬汁飲料產(chǎn)品。2016年8月，匯源果汁產(chǎn)品正式進入新加坡市場，再次邁出國際化戰(zhàn)略的堅實一步。匯源果汁以臨近中國的東南亞區(qū)域為開端，逐步開始布局國際化戰(zhàn)略。
2017年3月，匯源果汁通過入股沃田農(nóng)業(yè)集團，布局藍莓產(chǎn)業(yè)，以期通過江蘇連云港區(qū)域在“一帶一路”中的戰(zhàn)略位置，率先進行前瞻占位，更廣闊地輻射國際市場。此外，匯源果汁也在2016年針對林依輪的食品快消品牌“飯爺”進行投資，謀求多元化布局。
從傳統(tǒng)產(chǎn)品到新品占位，從傳統(tǒng)品牌到年輕化戰(zhàn)略，從國內(nèi)市場到國際化布局，匯源果汁在專注自身發(fā)展的同時，堅持引領(lǐng)行業(yè)之鮮，推動整個果汁行業(yè)的健康發(fā)展與升級。與此同時，2016年匯源集團繼續(xù)落實“放權(quán)、明責(zé)、聚焦、分享”，在企業(yè)內(nèi)部推行架構(gòu)扁平化管理，提升運營效率；開展“未來之星”培訓(xùn)，為集團發(fā)展儲備人才；開展戰(zhàn)略合作，搭建共贏平臺，從多維度助力企業(yè)健康運營發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士表示，本次財報的數(shù)據(jù)是匯源實力和穩(wěn)健發(fā)展的最佳印證。2017年，時值匯源果汁步入25周年，在2016年穩(wěn)定業(yè)績的鋪墊下，在25年的品牌背書影響下，匯源果汁的前景更加值得期待。（北京商報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 匯源果汁上半年虧損 凈利3100萬獲補貼9000萬 匯源果汁上半年仍虧損 凈利3100萬獲補貼9000萬 匯源果汁再陷虧損困局 家族化管理阻礙發(fā)展 匯源果汁去年虧損2.29億元 主營業(yè)務(wù)盈利能力下降 可口可樂回應(yīng)被收購:不靠譜 匯源果汁繼續(xù)虧損不好過 搜索更多: 匯源果汁 |
