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探索轉(zhuǎn)型“搶利潤(rùn)”
面對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)，青島啤酒的一個(gè)策略是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括聽(tīng)裝啤酒、精釀啤酒等。
根據(jù)其年報(bào)披露，2016年公司主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量381萬(wàn)千升，其中奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量163萬(wàn)千升。同時(shí)，該公司以消費(fèi)者為中心實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新，培育及研發(fā)戰(zhàn)略性新產(chǎn)品和新特產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)上市了青島啤酒皮爾森、全麥白啤、原漿桶啤等特色化產(chǎn)品。
而華潤(rùn)啤酒方面稱(chēng)，已把中高端啤酒作為未來(lái)增長(zhǎng)的動(dòng)力。華潤(rùn)認(rèn)為，盡管未來(lái)啤酒行業(yè)的銷(xiāo)量可能會(huì)有所波動(dòng)，但與其他成熟市場(chǎng)相比，隨著中長(zhǎng)期消費(fèi)逐步升級(jí)，華潤(rùn)雪花中高檔啤酒銷(xiāo)量將有進(jìn)一步增長(zhǎng)空間。
事實(shí)上，華潤(rùn)啤酒已經(jīng)在2013年把華潤(rùn)雪花啤酒打入中高端市場(chǎng)，推出“雪花臉譜”。目前旗下產(chǎn)品包括臉譜、晶尊、純生、勇闖天涯、精制五大系列。
近年來(lái)，進(jìn)口啤酒和小眾精釀啤酒的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。加上國(guó)際巨頭百威在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張也擠壓了國(guó)產(chǎn)啤酒的市場(chǎng)份額。
華潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理候孝海此前在接受媒體采訪時(shí)也表示，一方面，進(jìn)口啤酒雖然增長(zhǎng)速度很快，但基數(shù)還是比較小，也沒(méi)有廣泛的分銷(xiāo)渠道以及本土化產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)啤酒仍然是主流。另一方面，公司在推出中高端產(chǎn)品提升競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也會(huì)考慮和國(guó)際品牌合作。
雖然啤酒企業(yè)積極探索轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局短期還是難以改變。中泰證券報(bào)告顯示，目前中國(guó)啤酒行業(yè)集中度很高但相對(duì)市場(chǎng)占有率差距不大，行業(yè)凈利率拐點(diǎn)、噸酒價(jià)值提高尚需時(shí)日。同時(shí)，在外資巨頭、進(jìn)口啤酒和預(yù)調(diào)酒的沖擊下，國(guó)內(nèi)啤酒廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力降越來(lái)越大。（第一財(cái)經(jīng) 呂進(jìn)玉） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 傳華潤(rùn)啤酒購(gòu)青島啤酒股權(quán)？潤(rùn)�。撼珠_(kāi)放態(tài)度 朝日集團(tuán)欲轉(zhuǎn)讓所持股份？ 青島啤酒作回應(yīng) 朝日啤酒和青島啤酒究竟還能不能深入合作？ 和青島啤酒合作 肯德基也要提供“啤酒+炸雞”了 消費(fèi)疲軟：青島啤酒與燕京啤酒都賣(mài)不動(dòng)了 搜索更多: 青島啤酒 |
