鉆石珠寶品牌De Beers戴比爾斯近日正式宣布與LVMH (LVMH.PA)的合作關(guān)系結(jié)束，將買回LVMH 占有的50％股權(quán)，不過未透露收購金額。

　　據(jù)Diamonds專業(yè)網(wǎng)站消息，經(jīng)營原鉆開采和加工的礦業(yè)集團(tuán)戴比爾斯，自20世紀(jì)以來一直憑借自身優(yōu)勢在國際鉆石市場上實(shí)行全方位壟斷制度，最終收購及貯存了其他制造廠商所生產(chǎn)的鉆石，從供應(yīng)貨源上對市場價格進(jìn)行控制。

　　然而，這種壟斷模式逐漸落后，2000年，戴比爾斯不得不對舊的商業(yè)模式做出改變。在 2001 年決定與奢侈品集團(tuán)LVMH合資成立同名鉆石珠寶品牌，雙方各占一半股份。

　　兩者成立的名為戴比爾斯合資公司(De Beers Diamond Jewellers)主要銷售鉆石珠寶產(chǎn)品，第一家專營店于2002年在倫敦Old Bond大街作為品牌旗艦店開張。借助LVMH集團(tuán)龐大的資金與資源，該品牌迅速發(fā)展壯大，并獲得了大量消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　戴比爾斯還是法國高級定制時裝工會成員，自2015年開始在巴黎高定時裝周展示其高級珠寶系列。

　　一年后該品牌正式進(jìn)入亞洲市場，在日本開設(shè)第一家專賣店，目前已擴(kuò)張至全球17個國家地區(qū)，共運(yùn)營著32家門店，其中大中華區(qū)有7家門店。

　　該集團(tuán)還擁有Forevermark®鉆石品牌，但主要由第三方零售商運(yùn)營。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，F(xiàn)orevermark®全球門店數(shù)量突破2000間，成為全球增速最快鉆石品牌。2016年，F(xiàn)orevermark®鉆石銷量同比增長21%。 Forevermark®全球首席執(zhí)行官Stephen Lussier曾表示，2017年品牌將售出第200萬顆Forevermark®美鉆。

　　值得關(guān)注的是，戴比爾斯集團(tuán)也積極嘗試在拓展電子商務(wù)，并通過網(wǎng)站進(jìn)行更多銷售。其首席執(zhí)行官Brian Cleaver表示，集團(tuán)收回所有權(quán)將有利于品牌更靈活地應(yīng)對市場需求變化。

　　在收回所有權(quán)后，集團(tuán)將進(jìn)一步整合品牌零售渠道網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供更多品類的鉆石產(chǎn)品，未來還計劃擴(kuò)大集團(tuán)在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　有內(nèi)部員工透露，戴比爾斯和 LVMH 董事會自合作以來一直沒有達(dá)成共識，一邊是從事礦石開采的巨頭，另一邊是習(xí)慣以高端方式營銷的奢侈品集團(tuán)，雙方的企業(yè)文化差異過于巨大，根本不存在互相妥協(xié)的可能。

　　有分析人士認(rèn)為，在這樣的環(huán)境中，戴比爾斯鉆石珠寶品牌在制定戰(zhàn)略與執(zhí)行過程中會產(chǎn)生很多矛盾與阻力，終止合作是正確的選擇。

　　截至發(fā)稿，LVMH集團(tuán)發(fā)言人未對該消息作任何回應(yīng)。

　�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧）

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