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拉夏貝爾近日發(fā)布2016年業(yè)績報(bào)告，在眾多休閑服飾品牌集體”風(fēng)涼水冷“的一年，拉夏貝爾的營收反而繼續(xù)增長12.5%，達(dá)到歷史峰值的102億，可謂是業(yè)內(nèi)的一股清流。但令人驚奇的是其股價(jià)卻坐了趟過山車，業(yè)績發(fā)布的前三個(gè)交易日累計(jì)上漲11%，業(yè)績公布當(dāng)天上漲2.16%，并呈現(xiàn)出此前少有的大額成交，之后又以7.21%的大跌結(jié)束這場過山車之旅。
細(xì)看業(yè)績發(fā)現(xiàn)，與近日剛剛出業(yè)績的361度(01361)有著情況類似，拉夏貝爾去年?duì)I收雖然增長，凈利潤卻是下跌。361度的情況是因財(cái)務(wù)杠桿過高，高昂的財(cái)務(wù)費(fèi)用攤薄了利潤，但本身行業(yè)向好，且銷售有所回暖。那么拉夏貝爾的情況也是如此嗎？
營收破百，利潤下跌
首先對拉夏貝爾的業(yè)績做個(gè)全方位的圍觀，營收從2015年的90.96億增長到102.33億，首次破百，增幅達(dá)到12.5%。營收的增加直接導(dǎo)致毛利上漲，68.13億的毛利同比增長9.9%。但毛利率卻從2015年的68.1%下降到66.6%。
與毛利率一同下跌的還有經(jīng)營利潤，根據(jù)公司年報(bào)數(shù)據(jù)，2016年的經(jīng)營利潤并沒有隨著營收增長而增長，下跌了9.18%，僅有7.52億。究其原因就是高額的銷售費(fèi)用和行政開支，兩項(xiàng)費(fèi)用去年合計(jì)增加7.07億，這直接影響了最終的凈利潤，其股東應(yīng)占凈利潤2016年下跌至5.32億，跌幅13.5%。
營收逆勢靠的是打折與新店？
那么究竟是什么催動(dòng)了拉夏貝爾營業(yè)額逆勢增長呢？
1)公司的市場推廣及促銷開支增加了43%，從費(fèi)用欄里可以看到，2016年的市場推廣及促銷開支為1.85億，比前值增長了43%。
智通財(cái)經(jīng)從拉夏貝爾的官方旗艦店和天貓商城中發(fā)現(xiàn)，公司確實(shí)推出許多像折扣抵用券，打折促銷，免運(yùn)費(fèi)這類的促銷措施。值得注意的是，促銷手段雖然支撐了總體的銷售額，但同時(shí)也降低了產(chǎn)品的毛利率。根據(jù)wind資訊數(shù)據(jù)，拉夏貝爾從2012年71%的毛利率，下降到現(xiàn)在的66%。折扣使得衣服賣的更多了，可是單件衣服的利潤卻變少了。
2)經(jīng)營租賃租金同比上漲13.7%，拉夏貝爾年報(bào)數(shù)據(jù)中顯示，2016年經(jīng)營租賃租金費(fèi)用為27.72億，比2015年多支出了3.35億。租金費(fèi)用上漲無非兩個(gè)原因，要么租金漲價(jià)，要么新增門店。
2016年的數(shù)據(jù)顯示，拉夏貝爾去年一共新增1014家門店，大幅增長的門店數(shù)量在拉動(dòng)了整體的銷售業(yè)績的同時(shí)，也加大了租金成本壓力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 拉夏貝爾人事變動(dòng) 原美邦人力高管謝宏辭任 拉夏貝爾2016年?duì)I收首次破百億，庫存變好看 拉夏貝爾想借“多啦衣夢”盤活庫存 把財(cái)報(bào)變更好看？ 拉夏貝爾再次出手，看上了一家服飾租賃平臺(tái) 為吸引年輕人 拉夏貝爾在上海美羅城開了拉夏+ 搜索更多: 拉夏貝爾 |
