“拯救”暫未收效
這4年來(lái)的業(yè)績(jī)下滑，可口可樂(lè)也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。相繼出臺(tái)多元化和出售瓶裝廠等措施應(yīng)對(duì)。
記者注意到，這次業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，除了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，可口可樂(lè)還匯報(bào)了出售瓶裝業(yè)務(wù)的進(jìn)展。中國(guó)、日本以及歐洲市場(chǎng)的瓶裝業(yè)務(wù)都已經(jīng)找到了合適的購(gòu)買(mǎi)者，公司也已著手規(guī)劃在非洲市場(chǎng)的瓶裝生意。而2017年，可口可樂(lè)將完成對(duì)美國(guó)瓶裝業(yè)務(wù)的重組。同時(shí)，在處置好北美、中國(guó)、德國(guó)及南非的資產(chǎn)后，可口可樂(lè)員工人數(shù)將從原來(lái)的12.3萬(wàn)人大幅下降到3.9萬(wàn)人，公司的資本開(kāi)支也將減半至13億美元。而完成了對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重組之后，可口可樂(lè)預(yù)計(jì)其每股收益將下降4%。
不得不說(shuō)，對(duì)可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售下滑是個(gè)老問(wèn)題。尤其是在提倡健康概念后，碳酸飲料失去了昔日的光輝。可口可樂(lè)也積極在口味和包裝上尋找突破口。比如為了顯得更健康，可口可樂(lè)推出小包裝的飲料，將零度可樂(lè)的名字從“Coke Zero”改為“Coca-Cola Zero Sugar”。而在中國(guó)市場(chǎng)，除此之外，目前，已知的產(chǎn)品除了已經(jīng)開(kāi)始鋪貨的零度雪碧，還可能包括一款新口味的可樂(lè)，這種口味此前已經(jīng)作為限定產(chǎn)品在澳大利亞、新西蘭以及日本銷(xiāo)售過(guò)。
2016年3月，可口可樂(lè)正式接手“中綠粗糧王”飲料業(yè)務(wù)，這成為中國(guó)的一款植物蛋白飲料。就在8個(gè)月后，為提升盈利，可口可樂(lè)已經(jīng)打算賣(mài)掉中國(guó)瓶裝業(yè)務(wù)，交易價(jià)格約10億美元，公司此后將專(zhuān)注于盈利更高的濃縮液生產(chǎn)業(yè)務(wù)。
其實(shí)，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的遭遇，也是中國(guó)整個(gè)飲品行業(yè)步入寒冬的縮影。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年5月中國(guó)軟飲料產(chǎn)量為1441萬(wàn)噸，同比下跌9.20%，出現(xiàn)了罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。
這也令外界不禁對(duì)這位新帥捏了一把汗。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，James Quincey表示，可口可樂(lè)已采取一系列組合策略，以應(yīng)對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)，包括加強(qiáng)渠道與促銷(xiāo)，對(duì)品牌與包裝進(jìn)行調(diào)整等。財(cái)報(bào)未披露中國(guó)市場(chǎng)具體數(shù)據(jù)，他透露，在2016年下半年，可口可樂(lè)在中國(guó)的表現(xiàn)有所反彈。
�。▉�(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 作者：金曉巖）
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