 在奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷的艱難時(shí)期，品牌集團(tuán)之間的并購(gòu)或?qū)⒄卺j釀。在2017年最新傳出被出售的是意大利奢侈品牌Salvatore Ferragemo 。
受全球旅游業(yè)零售低迷影響，Salvatore Ferragemo集團(tuán) (BIT：SFER)2016財(cái)年銷(xiāo)售額急劇放緩至僅增長(zhǎng)1%14.4億歐元，這引發(fā)國(guó)外業(yè)界人士的猜測(cè)，F(xiàn)erragamo或?qū)⒈怀鍪邸?/p>
由于鞋類產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng) Salvatore Ferragamo在2016年初就開(kāi)始放緩，在去年三季度低迷業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)消息發(fā)布后，股價(jià)暴跌逾7%。
 受出售消息影響，F(xiàn)erragemo近3日來(lái)其股價(jià)大漲近10%，截止目前，Salvatore Ferragamo集團(tuán)市值約為45億歐元。近一年以來(lái)，該集團(tuán)股價(jià)累積上漲了近30%。
Ferragamo在2011年6月29日上市，不過(guò)其龐大的過(guò)百個(gè)家族員數(shù)量均持有上市集團(tuán)股份。昨日，集團(tuán)董事長(zhǎng)Ferruccio Ferragamo和CEO Eraldo Poletto在投資者日舉行的發(fā)布會(huì)上否認(rèn)了出售的的傳聞。
他重申過(guò)去幾年Ferragamo品牌知名度在全球有很大提升，在經(jīng)過(guò)一系列重整措施后，將很快恢復(fù)增長(zhǎng)，形容Salvatore Ferragamo現(xiàn)在是奢侈品行業(yè)正在蘇醒的“睡美人”。
集團(tuán)現(xiàn)有目標(biāo)是在中期市場(chǎng)增長(zhǎng)率提高兩倍，嚴(yán)格管控運(yùn)營(yíng)費(fèi)用成本，以提高利潤(rùn)和利潤(rùn)率。 目前Ferragamo集團(tuán)共有4000名員工，分布在全球65個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)份額，F(xiàn)erragamo計(jì)劃在2017年推出一個(gè)新的全球網(wǎng)站，完善集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)體系。
Eradol Poletto還透露，集團(tuán)計(jì)劃減緩每年的開(kāi)店速度，預(yù)計(jì)將新增門(mén)店控制在15至20家店以內(nèi)。 首席財(cái)務(wù)官Ernesto Greco表示，自首次對(duì)精品店翻新之后，集團(tuán)至今已投入1.4億歐元，未來(lái)3至4年預(yù)計(jì)再投入8500萬(wàn)歐元用于店鋪翻新。
去年3月，Salvatore Ferragamo前創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti宣布辭職后，Eradol Poletto分別任命Paul Andrew，F(xiàn)ulvio Rigoni和Guillaume Meilland負(fù)責(zé)品牌女鞋，女裝成衣和男士成衣的設(shè)計(jì)。 Eradol Poletto認(rèn)為鞋履產(chǎn)品將是Salvatore Ferragamo有潛力的一個(gè)部門(mén)。同時(shí)他還計(jì)劃擴(kuò)大品牌的成衣系列，增加更新頻率。
Eradol Polletto補(bǔ)充道，Salvatore Ferragamo應(yīng)該成為時(shí)尚的創(chuàng)造者，而不是一昧地跟隨大流或保守傳統(tǒng)。 目前集團(tuán)已削減了36%的庫(kù)存，下一季的sku將減少30%，以刺激消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的渴望。
對(duì)于消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題，Eradol Poletto表示未有提高產(chǎn)品售價(jià)的計(jì)劃，目前Salvatore Ferragamo的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品銷(xiāo)量最優(yōu)，需要加強(qiáng)的是中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量。
在2016財(cái)年，品牌核心品類鞋履同比增長(zhǎng)1.7%至6.111億歐元，占總收入的42.5%;手袋和皮革配件的銷(xiāo)售額則與2015年持平，錄得5.29億歐元;成衣銷(xiāo)售額同比微增0.6%至9350萬(wàn)歐元;香水類銷(xiāo)售額同比微漲0.5%至8800萬(wàn)歐元;絲綢與其他配件銷(xiāo)售額同比下降2.2%至9320萬(wàn)歐元。
集團(tuán)主要市場(chǎng)亞太地區(qū)銷(xiāo)售額同比上漲1.1%至5.17億歐元，占總收入的36.3%。香港地區(qū)業(yè)績(jī)則仍在繼續(xù)惡化，但中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)幾乎表現(xiàn)最出色，在零售渠道的銷(xiāo)售額同比增幅錄得6%。
受恐怖襲擊與經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)導(dǎo)致的旅游業(yè)低迷影響，歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比下降4.3%至3.643億歐元，占總收入的25.3%。北美地區(qū)銷(xiāo)售額同比上升4.3%至3.482億歐元;日本地區(qū)銷(xiāo)售額同比微跌0.5%至1.267億歐元;中南美洲銷(xiāo)售額錄得6.1%增長(zhǎng)至7680萬(wàn)歐元。
值得關(guān)注的是，Salvatore Ferragamo在截至去年12月31日的第四季度業(yè)績(jī)開(kāi)始回升，銷(xiāo)售額高于全年平均增長(zhǎng)，增幅錄得4%。
Eradol Poletto強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)已意識(shí)到自身需要更敏捷和靈活的問(wèn)題，在社交媒體傳播時(shí)代，Salvatore Ferragamo正在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)期，必須及時(shí)看到市場(chǎng)正在發(fā)生的變化。
去年12月， Ferragamo以現(xiàn)金1.25億港元向利邦(00891.HK)購(gòu)回合作經(jīng)營(yíng)的20%股權(quán)，該合作經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)包括Ferragamo在印尼、南韓、馬來(lái)西亞、新加坡及泰國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)從事Ferragamo品牌產(chǎn)品的零售及批發(fā)。 早前跟利邦合作兩年后，F(xiàn)erragamo以2億港元收購(gòu)了利邦在合作公司中擁有的30%股權(quán)。至此，F(xiàn)erragamo完全掌控了自已亞太區(qū)業(yè)務(wù)。
(來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧)
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