鞋帶、砧板、酒杯、膠帶……自今年 1 月 20 日起，進入優(yōu)衣庫紐約 SoHo 全球旗艦店的消費者就會在貨架上看到這些商品，它們大都在 30 美元以下，最貴的商品不超過 100 美元。
根據(jù) Business of Business 的報道，這一系列商品是優(yōu)衣庫在美國新推出的“ Art for All ”快閃系列，1 月 20 日至 2 月 16 日期間，將在位于紐約 SoHo 及 34 街的兩家優(yōu)衣庫門店有售。
“ Art for All ”是優(yōu)衣庫美國與美國策展人、藝術(shù)收藏家 Jeffrey Deitch 的一次跨界合作，這位策展人曾在 2010 至 2013 年間擔(dān)任洛杉磯當(dāng)代博物館（MOCA）的館長。Deitch 為此次合作選定了藝術(shù)家和設(shè)計師，比如，一對售價 11.9 美元的鞋帶由日本插畫家加賀美健設(shè)計，標(biāo)價 39.9 美元的砧板則由美國電臺制作人 Starlee Kine 構(gòu)想，5.9 美元的膠帶則來自日本插花藝術(shù)家橫尾忠則，總計出售商品種類為 65 個。
砧板，由美國電臺節(jié)目制作人 Starlee Kine 構(gòu)想，售價 39.9 美元，圖片來自 Artnet
“我們希望創(chuàng)造一個由創(chuàng)造力和民主的自我表達(dá)所驅(qū)動的體驗，它超乎服裝和配飾之外。”優(yōu)衣庫母公司迅銷全球創(chuàng)意總監(jiān) John Jay 在接受 Business of Fashion 的采訪時說。加入優(yōu)衣庫以前，John 曾在可口可樂、廣告公司 W+K、美國百貨公司 Bloomingdale's 擔(dān)任要職，2014 年正式加入迅銷公司并委以發(fā)展美國市場的重任。2005 年進入美國市場后，優(yōu)衣庫常年虧損，運營現(xiàn)狀遠(yuǎn)低于預(yù)期。
Jay 在接受采訪時表示，“年輕人未必真正懂得當(dāng)代藝術(shù)的基礎(chǔ)……藝術(shù)不僅和文化有關(guān)，也和政治和社會活動有關(guān)，它們涉及曼哈頓的下東區(qū)、SoHo 地區(qū)，也涉及任何一個其它的地方。”據(jù)稱 Jay 與 Deitch 相識超過 20 年，認(rèn)為后者對于當(dāng)代藝術(shù)的認(rèn)知能夠幫助建立當(dāng)代藝術(shù)在年輕人中的影響力。
從當(dāng)代藝術(shù)切入，這是優(yōu)衣庫在美國多年踐行的營銷方式。2013 年，優(yōu)衣庫美國就與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MOMA）達(dá)成合作，在每周五晚贊助參觀者免票入場，2014 年，優(yōu)衣庫再度與 MOMA 合作，推出名為“SPRZ NY”的 UT 系列，該系列將包括 Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring 等在內(nèi)的美國當(dāng)代藝術(shù)家的作品印上了 T 恤。
與 SPRZ NY 系列長期有售、合作 IP 主要來自美國藝術(shù)家作品不同，“Art for All”系列的銷售時長不到一個月，合作對象中也有不少來自日本的設(shè)計師與藝術(shù)家。
在此之前，優(yōu)衣庫美國區(qū) CEO Hiroshi Taki 承認(rèn)品牌在美國的知名度還不夠高。日本身份可能是這個品牌塑造差異化的地方。
去年 9 月，優(yōu)衣庫剛剛翻新了在 SoHo 地區(qū)的旗艦店并重新開業(yè)，翻新后的門店主題由原先的“從東京到 SoHo”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;在 SoHo 的新東京”。為了更加強化品牌的日本身份，SoHo 門店中還開辟了一個名為“東京書報亭”（Tokyo Newsstand）的區(qū)域，陳列來自東京的 150 多本潮流雜志和讀本。
優(yōu)衣庫 SoHo 旗艦店內(nèi)的日本雜志區(qū)，圖片來自 Hypebeast
截至 2016 年年底，優(yōu)衣庫在美國總計有 49 家門店。在去年 8 月結(jié)束的 2015/2016 財年中，美國市場的虧損有所加大，今年 1 月發(fā)布的 2016/2017 財年報告則顯示，北美市場的虧損有所降低。去年 6 月，柳井正曾在接受美國媒體采訪時表示，美國市場是迅銷公司的“當(dāng)務(wù)之急”，此前他亦在財報中稱要“利用迅銷集團的專長讓美國市場獲得成功并盈利”。
此次“ Art for All ”快閃營銷還將包括一系列講座和藝術(shù)活動。“ Art for All ”的名稱得源于意大利藝術(shù)家 Gilbert Prousch 與英國藝術(shù)家 George Passmore（兩人以組合形式活躍在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域），兩人以“ Art for All ”為創(chuàng)作信條，反對藝術(shù)的精英化，認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)該為所有人所有。
�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 作者：徐婧艾）
日元升值 Uniqlo優(yōu)衣庫海外銷售出現(xiàn)下滑
優(yōu)衣庫股價大跌因“天氣不好” MUJI賴上匯率
優(yōu)衣庫又出新招 今日起門店發(fā)放AR紅包
不是ZARA也不是優(yōu)衣庫，H&M的敵人是誰？
受天氣影響 優(yōu)衣庫12月日本同店銷售額跌5%
搜索更多: 優(yōu)衣庫
