前段時(shí)候，西湖銀泰城里開了一家神奇的店——“同道大叔POP-UP SHOP”。這家店的神奇之處在于其只營業(yè)18天，但在這短短的18天里吸引了眾多消費(fèi)者的駐足，這種短暫經(jīng)營的實(shí)體店也被稱為——快閃店。從去年開始，杭城商場引入過不少品牌快閃店，有些品牌因?yàn)榭扉W店而看到了潛在的消費(fèi)群，隨后決定入駐商場。業(yè)內(nèi)人士表示，快閃店模式不僅能推廣品牌，而且是能夠通過新鮮感增加商場的吸引力，以及彌補(bǔ)一些業(yè)態(tài)的缺失。

　　同道大叔首開快閃店 網(wǎng)紅IP吸引線下人流

　　快閃店是指在一個(gè)地方短期經(jīng)營的店鋪，國外的快閃店大多設(shè)置在熱鬧的街區(qū)，而國內(nèi)的快閃店則喜歡進(jìn)駐商場，大多數(shù)快閃店的經(jīng)營時(shí)間不會(huì)超過一個(gè)月，銷售的產(chǎn)品大多為季節(jié)性爆款或經(jīng)典款，借此來吸引消費(fèi)購買和推廣品牌。近日，記者在杭州首開的名為“同道大叔POP-UP SHOP”的快閃店里看到，店鋪?zhàn)呖蓯埏L(fēng)格，其中部分為十二星座周邊產(chǎn)品展示和售賣區(qū)，另一部分為互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。同道大叔快閃店負(fù)責(zé)人吳先生坦言，現(xiàn)在快閃店涵蓋的業(yè)態(tài)越來越豐富，像“同道大叔”這樣的網(wǎng)紅IP類型就是其中之一，與西湖銀泰城首次合作快閃店，正是雙方看到各自優(yōu)勢資源的一次聯(lián)手出擊。

　　據(jù)了解，2016年有不少品牌快閃店與杭城商場合作。西湖銀泰企劃部經(jīng)理吳先生表示，在引入同道大叔快閃店前，他們還做過為期兩周的飛機(jī)服品牌快閃店活動(dòng)。湖濱銀泰IN77負(fù)責(zé)人陳小姐告訴記者，2016年下半年，先生公司、稀奇藝術(shù)、呂燕的設(shè)計(jì)師品牌Comme Moi等品牌快閃店先后在湖濱銀泰IN77A區(qū)開放，2017年1月下旬Chrome Hearts克羅心也會(huì)做一場快閃店活動(dòng)，之后其也將正式入駐湖濱銀泰IN77A區(qū)。

　　玩轉(zhuǎn)“快閃”模式

　　品牌知名度很重要

　　其實(shí)，除了常規(guī)的快閃店外，還有一種模式獨(dú)特的快閃店去年年末也現(xiàn)身杭城。去年12月，銀泰百貨武林總店“攜手”銀泰集團(tuán)旗下的海淘電商——西有全球好店APP，首次推出限時(shí)奢侈品集合“快閃店”。而這個(gè)集合式快閃店“來也匆匆、去也匆匆”，僅僅只開12個(gè)小時(shí)，顧客需要領(lǐng)取號(hào)碼牌憑號(hào)入場。開店的12小時(shí)內(nèi)，Gucci、Dolce & Gabbana、Enicar等品牌萬元以上的包袋、手表、皮帶、服裝等以399-999元的價(jià)格出售。據(jù)悉，參與活動(dòng)的3500件奢侈品部分為限量款，最少的一款產(chǎn)品庫存僅為一件。

　　銀泰商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人吳先生告訴記者，出現(xiàn)在銀泰百貨武林總店的奢侈品集合“快閃店”，是銀泰的一種商業(yè)新嘗試，未來也可能在更多的銀泰店中推出類似的“快閃”活動(dòng)，“奢侈品集合‘快閃店’的推出，從另一種意義上來說，也是為銀泰商場彌補(bǔ)了某些業(yè)態(tài)的空缺。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“快閃店”與傳統(tǒng)零售業(yè)最大的區(qū)別在于它不再只是單純地“賣東西”，好看、好玩的體驗(yàn)感才是重點(diǎn)，而這恰好迎合了如今年輕消費(fèi)群體的口味。同時(shí)，“快閃店”短期銷售的模式還能促進(jìn)商場業(yè)態(tài)的更新，提升商場“新鮮度”，對某些缺失業(yè)態(tài)作適時(shí)的補(bǔ)充。但“快閃店”模式并非完美無缺，追求好玩、好看的“快閃店”對創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、布置等方面都有要求，這些都需要投入較高的成本。同時(shí)，“快閃店”也并非所有品牌都能玩好，如果品牌知名度不高，“打一槍換一個(gè)地”的模式會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“如果產(chǎn)品質(zhì)量有問題，我該找誰要說法？”的擔(dān)憂。

　�。▉碓矗好咳丈虉�(bào) 見習(xí)記者：王迪慧 實(shí)習(xí)記者：吳菲）

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