此前被中糧打包甩賣的金帝巧克力被“隔壁老陳”當(dāng)寶貝買走了。
第一財經(jīng)記者從國內(nèi)本土糖果品牌好鄰居總經(jīng)理陳志騰處證實，昨天上午，好鄰居以2億元將金帝全部買下，目前交易已經(jīng)完成，正在和中糧方面進(jìn)行交接。
陳志騰告訴第一財經(jīng)記者，收購金帝巧克力有比較全面的考慮，并非心血來潮，目前正在和中糧談判，爭取年前復(fù)產(chǎn)。
公開信息顯示，今年8月，金帝巧克力資產(chǎn)被中糧在北京產(chǎn)權(quán)交易中心掛牌打包出售，其中包括了金帝、美滋滋、珍愛等100余項商標(biāo)，持有的專利20多項，產(chǎn)品發(fā)明專利及包裝，以及多套進(jìn)口設(shè)備，以及年生產(chǎn)能力2萬噸的生產(chǎn)線。此后，一直未傳出金帝巧克力易主的消息。
好鄰居總經(jīng)理陳志騰告訴第一財經(jīng)記者，在此輪競標(biāo)中競爭很激烈，最終好鄰居以2個多億的代價買下金帝巧克力，而整個交易包括金帝巧克力的無形資產(chǎn)、品牌、設(shè)備、渠道等。
公開資料顯示，福建省好鄰居食品工業(yè)有限公司創(chuàng)立于1999年2月2日，是中國知名民營糖果和巧克力生產(chǎn)商。
好鄰居為何要收購金帝巧克力？
陳志騰告訴第一財經(jīng)記者，他收購前也做過深思熟慮，一方面好鄰居是專注于糖果業(yè)和喜慶市場，而本身巧克力也是喜糖的大品牌之一，因此好鄰居對巧克力行業(yè)的熟悉程度較高。而另一方面，陳志騰本身也希望能夠成為中國國產(chǎn)巧克力的開拓者，希望能為國產(chǎn)巧克力做點什么，但一直沒有很好的機(jī)會，而此次金帝巧克力和好鄰居從品牌、定位、渠道、產(chǎn)品開發(fā)上都有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，便于操作。此外，金帝巧克力擁有20多年的品牌沉淀，在前期市場占有率很高，在很多消費者心中留下了深刻的印象，后期雖然銷售不佳，但其品牌影響力依然存在。
按照陳志騰的計劃，完成收購之后，金帝巧克力和好鄰居將各自獨立發(fā)展，好鄰居繼續(xù)專注于喜慶市場，而金帝巧克力則覆蓋大眾市場，但并在資源配置上，將給予金帝巧克力更多的機(jī)會。陳志騰也坦承，目前公司在商超渠道、高端巧克力領(lǐng)域的經(jīng)驗尚還不足，希望可以通過專注度來盡快彌補(bǔ)。
而現(xiàn)階段，陳志騰正在收攏金帝巧克力的舊部。在他看來，目前國內(nèi)懂行巧克力的人才較少，從產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)到市場銷售都人才稀缺，金帝巧克力有20多年的歷史，老員工經(jīng)驗豐富，目前他已將金帝六成的核心團(tuán)隊留了下來。
而下一步就是如何恢復(fù)生產(chǎn)，陳志騰告訴第一財經(jīng)記者，在和中糧的溝通中，中糧方面也希望金帝巧克力被出售后盡快復(fù)產(chǎn)，目前雙方正在溝通，爭取年前就先恢復(fù)部分生產(chǎn)。
從昔日中國國產(chǎn)巧克力老大，淪落到被停產(chǎn)甩賣，回顧金帝的歷史不禁讓人扼腕嘆息。
1990年，由中糧國際與BVI投資興建的深圳金帝食品有限公司，成為國內(nèi)第一家高檔巧克力制造企業(yè)，1991年，第一塊金帝巧克力下線，在此后20多年里，金帝巧克力一直被認(rèn)為是中國市場國產(chǎn)巧克力的老大，銷售數(shù)字一度逼近同期進(jìn)入市場的瑪氏中國旗下的德芙品牌，曾經(jīng)市場占有率位居行業(yè)第二，“金帝巧克力,只給最愛的人”這句廣告語一度流傳于大街小巷，金帝巧克力也成為當(dāng)年國產(chǎn)零食中的奢侈品。
2001年，金帝巧克力并入上市公司中國食品，但在與瑪氏的德芙、好時、雀巢等巧克力企業(yè)的競爭中，金帝巧克力營銷、渠道均落后，業(yè)績表現(xiàn)低迷，品牌也逐漸式微。自2006年起，金帝巧克力所在的休閑食品業(yè)務(wù)板塊的業(yè)績便連續(xù)10年虧損，最嚴(yán)重的2013年虧損了2.23個億，此后金帝巧克力業(yè)績始終未能好轉(zhuǎn)，最終被落得被中糧做減法掃地出門。
此次金帝巧克力花落好鄰居，但業(yè)內(nèi)仍對金帝巧克力的未來發(fā)展保持觀望。
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬告訴第一財經(jīng)記者，好鄰居在中國糖果行業(yè)耕耘多年，主要以批發(fā)流通渠道及浙閩婚慶市場為主戰(zhàn)場，是典型的中小型企業(yè)。接手金帝巧克力之后，在一定程度豐富了好鄰居的高端產(chǎn)品線，讓好鄰居可以擁有全國市場的實力和產(chǎn)品，擁有高端渠道的可能性。但好鄰居缺少操作全國市場的經(jīng)驗、缺少營銷體系平臺和運營大賣場資源及經(jīng)驗，以及運營純可可脂巧克力的專業(yè)化團(tuán)隊，金帝巧克力的未來如何，依然需要觀察。
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