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引起經(jīng)銷商不滿
不過(guò)，業(yè)界認(rèn)為企業(yè)想恢復(fù)價(jià)格秩序是應(yīng)該的，但時(shí)機(jī)不成熟。1919董事長(zhǎng)楊陵江直接表達(dá)對(duì)瀘州老窖多次提價(jià)的不滿。
11月7日，瀘州老窖總經(jīng)理林峰在微信朋友圈表示老字號(hào)特曲停供，當(dāng)時(shí)1919楊陵江對(duì)瀘州這一行為表示不滿，7日當(dāng)天，楊陵江沒(méi)有點(diǎn)名指出：“一個(gè)知名品牌公然操縱價(jià)格，漠視經(jīng)銷商權(quán)益，愚弄消費(fèi)者利益，還整日招搖過(guò)市，這種品牌必須讓他倒下。”
但楊陵江第二個(gè)針對(duì)此朋友圈留言表示，“中國(guó)白酒似乎真牛，一個(gè)準(zhǔn)三線品牌，想咋耍我們經(jīng)銷商和消費(fèi)者，想終止合同就隨意終止，想漲就漲，想停就停……我說(shuō)，有本事，你就和茅臺(tái)一樣，去和洋酒叫板，別老在國(guó)內(nèi)倚老賣老，小林同志，饑餓營(yíng)銷是有底線……你再繼續(xù)驕狂，三年內(nèi)準(zhǔn)保你變成四線，瀘州老窖，你信不信，我跟你賭！你來(lái)封殺1919吧！”
楊陵江對(duì)瀘州老窖的不滿迅速擴(kuò)散，“小林同志”林峰將楊陵江的朋友圈內(nèi)容截屏轉(zhuǎn)發(fā)，并稱“我們這種三四線品牌要自強(qiáng)啊，團(tuán)隊(duì)們務(wù)必勝利”。
楊陵江針對(duì)于此的第三個(gè)朋友圈中說(shuō)，“說(shuō)你三線不為過(guò)，茅臺(tái)一線，五糧液洋河二線，難道不是嗎？我大膽預(yù)言，若再這樣無(wú)理強(qiáng)勢(shì)，古井和汾酒超你最多就只要兩三年……你的調(diào)整無(wú)非就是吃老本，明后年肯定現(xiàn)原形，你除了收拾經(jīng)銷商和封殺1919，你還有啥能耐？”
有業(yè)內(nèi)專家向記者表示，楊陵江炮轟有一定道理，瀘州老窖下滑明顯，拋開業(yè)績(jī)不談，僅說(shuō)在業(yè)內(nèi)地位，瀘州老窖管理層就需要注意，以前一提白酒必說(shuō)“茅五瀘”，現(xiàn)在則成了茅五洋，瀘州老窖在業(yè)界地位下滑。
意在保品牌
據(jù)記者了解，今年多家知名酒企都紛紛砍掉與經(jīng)銷商合作開發(fā)的子品牌，維護(hù)自己的主品牌和大單品，同時(shí)也不停地清洗經(jīng)銷商，主要是因?yàn)榻?jīng)銷商價(jià)格倒掛的情況下存在串貨情形。但這已經(jīng)影響了經(jīng)銷商的利益，引起眾多經(jīng)銷商的不滿。
但在行業(yè)并沒(méi)有完全回暖的情況下，瀘州老窖接連提價(jià)斷供，也引起業(yè)界對(duì)其發(fā)展是否有利的擔(dān)憂。
記者查看瀘州老窖以往年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2012年瀘州老窖全年收入115億元，利潤(rùn)為43億元，今年前三季度營(yíng)收只有58億元，利潤(rùn)15億元，仍難言恢復(fù)到原來(lái)的水平。
蔡學(xué)飛認(rèn)為，酒企現(xiàn)在呈現(xiàn)兩極分化，銷售者都向一線品牌和地方明星品牌靠攏，五糧液、茅臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)品牌仍然出現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，而地方小酒企大量處于破產(chǎn)邊緣。對(duì)瀘州老窖而言，此時(shí)漲價(jià)的意義在于維護(hù)自己的品牌，根據(jù)洋河股份公告，其2016年前三季度凈利潤(rùn)為14.15億元，幾乎逼近瀘州老窖前三季度的營(yíng)業(yè)收入。
因此，在這一形勢(shì)下，瀘州老窖為維護(hù)品牌，提升市場(chǎng)形象，必然要進(jìn)行提價(jià)，其實(shí)現(xiàn)再提價(jià)，也難免會(huì)形成價(jià)格倒掛。但蔡學(xué)飛認(rèn)為，倒掛也要提價(jià)，這是維護(hù)品牌和市值的行為，但通過(guò)提價(jià)保品牌，成敗尚需觀察。
《投資者報(bào)》記者 劉成昆 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 瀘州老窖特曲停貨提價(jià)定位中高端 調(diào)控效果待解 傳瀘州老窖窖齡酒變相漲價(jià)20% 12月1日起執(zhí)行 瀘州老窖力�！耙痪�”再提價(jià) 此前斷供已埋伏筆 瀘州老窖老字號(hào)特曲節(jié)前再度漲價(jià) 1919手撕瀘州老窖：稱其三線品牌且驕狂 搜索更多: 瀘州老窖 |
