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甩賣子公司換來的扭虧
2016年11月22日，與美邦服飾高管變動公告一起發(fā)布的還有出售關(guān)聯(lián)資產(chǎn)公告，公司公告稱已經(jīng)與關(guān)聯(lián)方康橋?qū)崢I(yè)在2016年11月19日簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將公司持有的上海企發(fā)的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給康橋?qū)崢I(yè)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格約為9.83億元，該子公司為公司規(guī)模較大的子公司，此次出售將剝離公司的倉儲業(yè)務(wù)資產(chǎn)。
此次剝離資產(chǎn)為公司增加營運(yùn)資金外，更多是為公司撐業(yè)績，和此前計(jì)劃出售華邦科創(chuàng)一樣，對于目前連續(xù)虧損的美邦服飾來說，這樣做是非常有必要的。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾2015年全年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.32億元，2016年前三季度又繼續(xù)虧損1.54億元，2016年如果繼續(xù)虧損，公司將變成*ST美邦，然后2017年就將成為保殼年。
作為一家上市公司，美邦服飾不能和其他服裝企業(yè)那樣任由公司連續(xù)虧損，畢竟被*ST后，連續(xù)三年虧損被暫停上市，周成建辛辛苦苦有了美邦服飾這個(gè)上市公司平臺，顯然不能讓他有保殼風(fēng)險(xiǎn)。
這也不是周成建愿意看到的形勢，混跡了資本市場這么多年，周成建也深諳其道，最終選擇了大部分上市公司慣用的方式甩賣子公司。早在2016年10月10日，美邦服飾就公告稱，擬出售持有的上海華邦科創(chuàng)信息科技有限公司（以下簡稱“華邦科創(chuàng)”）100%股權(quán)，標(biāo)的公司凈資產(chǎn)7318萬元，目前還無法確定最終溢價(jià)多少成交，但是美邦服飾已經(jīng)因此預(yù)計(jì)2016年全年將實(shí)現(xiàn)扭虧。
業(yè)務(wù)布局的慘敗
美邦服飾2008年8月28日正式登陸深交所，2008年-2014年分別實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東所有者的凈利潤為5.88億元、6.04億元、7.58億元、12.1億元、8.5億元、4.05億元、1.46億元。2011年之后因?yàn)槭袌霏h(huán)境的變化業(yè)績下滑明顯，尤其是在2015年，美邦服飾迎來了公司上市后的首虧，當(dāng)期虧損4.32億元。
美邦服飾對于2015年首虧的解釋為，“公司圍繞各品牌定位的一致性完整品牌體驗(yàn)仍未在終端得到有效的落實(shí)。在直營轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)的同時(shí)，加盟渠道業(yè)績提升仍相對滯后。公司對產(chǎn)品、渠道、零售體驗(yàn)等核心能力的投入價(jià)值尚未充分在市場端得到體現(xiàn)。受此影響，公司主營業(yè)務(wù)收入仍較去年下降4.99%，年度凈利潤出現(xiàn)虧損。”
“美邦經(jīng)營的連續(xù)虧損主要是因?yàn)樵趹?yīng)對市場變化時(shí)轉(zhuǎn)型的定位不準(zhǔn)確而且很搖擺，做了很多條產(chǎn)品線隨后又紛紛關(guān)閉，較為高端的Me&city產(chǎn)品線始終沒有盈利，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)期里，服裝品牌的確需要標(biāo)新立異來吸引消費(fèi)者。” 對此一位不愿具名的服裝業(yè)內(nèi)分析師向北京商報(bào)記者表示，“美邦的成長在中國服裝品牌尚不發(fā)達(dá)的階段，它當(dāng)時(shí)的成功源于思路與定位十分清晰。目標(biāo)客群在年輕一代身上，通過直營和加盟的方式快速擴(kuò)張。那個(gè)時(shí)期，可接觸的國外品牌有限，可發(fā)揮的市場空間廣闊。從現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期來看，陪伴美邦成長的消費(fèi)群體幾乎不會再購買美邦，如果它依然將目光鎖定在學(xué)生、年輕消費(fèi)一代身上，就需要找到一個(gè)和這批目標(biāo)客群的切入點(diǎn)。”
相比于轉(zhuǎn)型強(qiáng)化了兒童板塊并延伸到兒童全產(chǎn)業(yè)鏈較為成功的森馬服飾，美邦服飾現(xiàn)在的麻煩是品牌有太深的烙印，對消費(fèi)者來說很難扭轉(zhuǎn)，尤其是電商為消費(fèi)者打開了一條“買全球”的通路，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期的年輕人接觸的渠道、品牌越多，對于國內(nèi)競爭力不強(qiáng)、設(shè)計(jì)概念弱的品牌更是無暇顧及。
北京商報(bào)記者彭夢飛 劉宇 共2頁 上一頁 [1] [2] 美邦高層震動：創(chuàng)始人周成建辭去董事長、總裁等所有職務(wù) 美邦周成建退位，85后女兒接班 美邦創(chuàng)始人周成建退位：辭去董事長總裁等所有職務(wù) 30歲胡佳佳突然接班周成建 “更懂互聯(lián)網(wǎng)”能否改變美邦頹勢？ 美邦創(chuàng)始人周成建退位:辭去董事長、總裁等所有職務(wù) 搜索更多: 美邦 |
