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據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的10月份社會消費品零售最新數(shù)據(jù)顯示，化妝品零售總額為186億元，較8月減少5億，較去年同期增長4.0%，創(chuàng)下今年月度增長新低，據(jù)品觀網(wǎng)了解這一增速同樣是2014年以來的歷史新低。
在整體大環(huán)境緊縮的前提之下，產(chǎn)業(yè)將向更加集中化的方向發(fā)展，化妝品行業(yè)即將迎來新一輪的競爭。作為中國化妝品美白領(lǐng)域的領(lǐng)軍者高姿于11月16日召開了2017年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會，在全國各地經(jīng)銷商代理商的共同見證下展望了高姿新一年的戰(zhàn)略布局。
“兩個堅持”改變未來
現(xiàn)場，高姿總經(jīng)理陳展雄首先分析了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的最新趨勢，他認(rèn)為在新一輪的競爭到來之際，未來企業(yè)生存的關(guān)鍵在于創(chuàng)新和求變，“要以穩(wěn)中求進(jìn)的方式，謀求企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。”
而對于高姿品牌來說2017年將繼續(xù)堅持專注在美白領(lǐng)域，同時將依靠強大的研發(fā)背景持續(xù)在美白技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，以此引領(lǐng)高姿在2017年發(fā)展。
高姿總經(jīng)理陳展雄
陳展雄坦言，中國特色的商業(yè)革命已經(jīng)到來，未來是集團(tuán)軍之間的競爭，唯有進(jìn)行品牌擴張，深耕日化品類，強化自身各方面優(yōu)勢，才能抵御外界競爭。據(jù)其透露，目前上海新高姿化妝品有限公司旗下已經(jīng)擁有COGI高姿、潤之素、凈博士三個子品牌。而未來也將以多品牌戰(zhàn)略開辟新路，拓寬企業(yè)格局，成為以化妝品為主，實業(yè)與金融結(jié)合的日化企業(yè)。
聚焦明星單品，全面推進(jìn)美白專家戰(zhàn)略
作為高姿耗時3年打造的重磅之作，2016年的明星單品高姿大白水一經(jīng)推出就收到了強烈的市場反響，從2月份上市到9月底，高姿大白水已銷售160萬瓶，平均每12秒就可以賣出一瓶，成為高姿全線產(chǎn)品中最暢銷的單品。
據(jù)高姿副總經(jīng)理江飛透露2017年高姿將繼續(xù)以大白水為戰(zhàn)略核心，聚焦大白水的深度推廣，實現(xiàn)實體渠道大白水銷量破200萬瓶。通過拓展小百貨渠道、擴大營業(yè)網(wǎng)點、各種動銷措施、全面跟進(jìn)BA培訓(xùn)、突出終端形象等策略將大白水打造成本土品牌最好賣的美白水，從而帶動高姿品牌銷售的全面提升，鞏固美白專家的品牌形象，邁向美白行業(yè)第一陣營。
“2017全年媒體投資價值將超4.5億!”據(jù)高姿副總經(jīng)理楊川透露為了配合高姿大白水的地面推廣，高姿將繼續(xù)加強高空投放。
值得一提的是，不同于往年2017年高姿將全面進(jìn)入整合營銷。明年的投放不僅網(wǎng)羅湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場、熱門IP劇集、大型口碑綜藝我想和你唱等眾多優(yōu)質(zhì)資源，以及3至6月金鷹獨播劇場的硬廣資源，同樣會涉及到自媒體、行業(yè)媒體、百度搜索引擎優(yōu)化等網(wǎng)略口碑營銷策略進(jìn)行多角度、全覆蓋高強度曝光，提升品牌知名度，勢將大白水打造成行業(yè)NO.1美白單品，助力高姿實現(xiàn)民族品牌夢。
事實上，在產(chǎn)品策略層面，除了全力推廣大白水、鞏固美白市場的領(lǐng)先地位外，新品素顏霜的推出也備受矚目。在本次會議上，高姿水光充電素顏霜首次揭開神秘面紗，這款素顏霜是高姿深刻洞察分析了市場之后，為滿足廣大愛美女性對于素顏清新個性美的需求而誕生，由高姿美白國際護(hù)膚研發(fā)中心攜手韓國國際知名化妝品研發(fā)及生產(chǎn)機構(gòu)共同打造。
高姿水光充電素顏霜
全新高姿水光充電素顏霜的外觀設(shè)計閃亮、時尚，符合時下年輕女性的審美潮流。將高姿的品牌粉及金屬工藝質(zhì)感作為主基調(diào)，并將燈泡元素融入包裝，完美詮釋了使用之后肌膚通透亮澤的閃耀感。一瓶多效、煥亮肌膚，無需卸妝。作為目前風(fēng)靡線下的大熱爆品，高姿選擇這個實際推出素顏霜可謂恰到好處，在素顏霜處于增長還未爆發(fā)之時，趁勢搶占素顏霜風(fēng)口。 共2頁 [1] [2] 下一頁 立白聯(lián)“萌”上海迪士尼 高姿30年有3大動作 廣州高姿遭遇成長煩惱：質(zhì)量問題頻發(fā) LG電池屢曝質(zhì)量門 不徹查不配合高姿態(tài)損人損己 搜索更多: 高姿 |
