受困于品牌被濫用，澳洲最大的葡萄酒品牌奔富在剛剛過去的“雙十一”頗為鬧心。11月17日，北京商報記者獲悉，近日，不少在天貓上銷售奔富系列葡萄酒的商家陸續(xù)接到富邑葡萄酒集團的起訴，原因是這些商家銷售的產(chǎn)品在沒有得到許可的情況下使用了奔富商標，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知識產(chǎn)權。此前，奔富葡萄酒曾為保護知識產(chǎn)權一事進行商標更換，而此次重拳揮向電商實際上是更換商標之后的一次實際維權行動。

　　據(jù)了解，一些銷售奔富系列葡萄酒的酒商在雙11前接到通知，要求提供貨源渠道證明和最近3個月的進貨單據(jù)等憑證。業(yè)內(nèi)人士表示，其實近年來知名品牌葡萄酒售賣現(xiàn)象屢禁不止，水貨和假貨在網(wǎng)絡上依然出現(xiàn)，現(xiàn)在上游廠家從源頭上來整治，短期可能會損害一些酒商的利益，但是整體來說是好的一件事情。   

　　富邑葡萄酒集團相關負責人則回應，有商家在沒有得到許可便使用奔富的商標屬于侵權，但是對于此事暫時還不方便回答。此前，有富邑葡萄酒集團的其他相關負責人則對媒體表示，清理一些未經(jīng)授權的網(wǎng)店，主要是在打擊假貨，從而保證品牌價值和線上線下正規(guī)合作伙伴權益，為消費者營造綠色的購物環(huán)境。

　　據(jù)了解，今年9月份，奔富品牌持有者富邑葡萄酒集團曾召開發(fā)布會，宣布奔富旗下的中高端產(chǎn)品RWT正式換標，并在酒標上加上了BIN798。當時被認為是奔富梳理旗下產(chǎn)品的動作之一。

　　據(jù)悉，奔富旗下?lián)碛胁煌瑱n次的紅酒，從BIN2到BIN407不等，價格也依次上升，從100多元到幾百元不等。而高端紅酒系列則包含圣亨利設拉子、瑪格爾莊園設拉子、RWT巴羅薩谷設拉子、BIN707，大多1000-2000元一瓶。

　　不過此舉也引來了一些商家的不滿，有業(yè)內(nèi)人士透露，此前曾有一些代理商向富邑葡萄酒集團要過授權，但是沒有獲得。有一些酒商雖然沒有獲得授權，用的假手續(xù)，但實際上賣的是真的奔富。

　　葡萄酒營銷專家李欣新表示，奔富如此做法是一件好事，更多的是廠商宣誓主權的一種表現(xiàn)。早先中國葡萄酒市場是野蠻生長時代，進口品牌進入時賣不了多少酒，可水貨和假酒則愈發(fā)盛行。如今，當中國葡萄酒市場日趨成熟，成為主流的大市場，品牌方維權勢在必行。但是實際上，這種商業(yè)行為能夠對水貨有多大打擊并不是很樂觀，同時廠家也需要付出一定的代價。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，很多消費者對葡萄酒真假并不容易分辨，廠家清理網(wǎng)絡商家一定程度上會對葡萄酒品牌造成一定影響，但是長期來看還是有利于品牌的良性發(fā)展。北京商報訊（記者 關子辰）

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