今天說一個快時尚的失敗案例。
實體店大關(guān)門。最近備受關(guān)注的是周杰倫代言過的美特斯邦威,被稱為中國“服裝大王”,紅遍大街小巷,最近幾年卻深陷關(guān)店魔咒,3年時間門關(guān)店1500家,從盈利到巨虧,市值狂縮水過百億。
有人說傳統(tǒng)行業(yè)寒冬已至,美特斯邦威還在努力尋找新出路。
刀哥今天要說的,是一家美國本土服裝品牌,曾經(jīng)紅火一時,但比美特斯邦威更慘。
創(chuàng)立于1989年的American Apparel(下簡稱AA),曾是美國成長最快的快時尚品牌,風靡美國青少年市場,進軍零售業(yè)6年便在全球開了450家門店。
巔峰時期市值超過5億美元,但是去年已經(jīng)被紐交所除牌。
2015年10月至今,一年的時間,兩次申請破產(chǎn)保護,現(xiàn)在終于走到盡頭,作價6600萬美元賣給了加拿大運動服飾集團Gildan。
如果美特斯邦威是一個行業(yè)的縮影,American Apparel的今天就是很多品牌的明天。
一味性感營銷,曾經(jīng)的高手現(xiàn)在名存實亡!
坐落于美國加州洛杉磯,AA當年是北美最大的服裝制造商之一,從原料生產(chǎn)加工,到設計、生產(chǎn),到分銷、經(jīng)銷、零售,垂直一體。
圖為AA位于洛杉磯的總部和工廠。
最開始AA做批發(fā),把空白的T恤賣給印刷廠商、做制服的公司及時尚品牌,后來才轉(zhuǎn)作零售,并且在2005年被評為美國增長最快的500家公司之一,3年實現(xiàn)440%的增長,當年應收2.11億美元。
2006年通過一次反向收購上市。
堅持做“Made in the USA”
真正確立市場地位是在2007年,在這一年,AA成為美國為數(shù)不多幾家對外出口“Made in the USA”的服裝公司之一,當年出口營收1.25億美元。
要知道在美國,從來都是進口為主,AA并沒有因為原材料、人工等成本高而改變,一直堅持做“Made in the USA”,從而樹立了其在美國人心中的品牌地位和形象。
AA的服裝定位于青年時尚,給外界留下的最深刻印象是其品牌營銷手段。
比維多利亞的秘密尺度大得多
跟其自產(chǎn)自銷的路數(shù)一樣,AA的品牌營銷也都是獨立完成的,自己進行創(chuàng)意設計,自己創(chuàng)作并印刷,其印刷廣告的宣傳手段是深受業(yè)內(nèi)好評的,在很大程度上堪稱當時做的最好的之一。
但是它的廣告宣傳又頗有爭議,一方面AA的印刷廣告從不過分粉飾,很真實,但因為極具挑逗性,充滿了性暗示,恐怕連維多利亞的秘密都要甘拜下風,為此沒少受到批判。
露胸、露臀…
性暗示,都不是維多利亞的秘密的內(nèi)衣廣告能媲美的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 曾市值超5億美元的American Apparel被賣盤 快時尚American Apparel或?qū)⒄酵顺鲇袌?/a> 傳American Apparel最快數(shù)周內(nèi)再次申請破產(chǎn) 傳美國富豪Ronald Burkle想收購American Apparel American Apparel逃脫破產(chǎn)厄運 搜索更多: Apparel |