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港資服裝品牌佐丹奴調整多年難復輝煌，正深陷低迷無法自拔。從備受“80后”乃至“90后”青睞的高檔品牌、知名品牌到如今淪落為低端品牌，佐丹奴跌下神壇的速度異常之快。事實上，近四年來佐丹奴嘗試過斷腕自救、刮骨療傷、放開加盟并向低價路線發(fā)展，但難見成效。業(yè)內人士認為，目前以佐丹奴為代表的港資休閑品牌份額正在不斷被國內外同類品牌蠶食，免費加盟快速消化庫存并大力挺進三四線城市的策略無異于飲鴆止渴，佐丹奴五年后或將退出內地。
超市伴侶
家住右安門地區(qū)的王阿姨在家樂福馬家堡店購物完，仍會習慣性逛一逛緊鄰超市的佐丹奴。王阿姨認為，佐丹奴的服裝都是基本款，質量不錯，價格還便宜。但是即便如此，王阿姨已經有很多年都沒購買過佐丹奴的產品了。
說到佐丹奴，王阿姨印象最清楚的是幾年前花100多元給愛人買的一件夾棉外套。“不到200元一件的厚外套，也算是個名牌，即便在當時也挺劃算的。惟一的缺點就是有些不透氣，愛人今年還穿著呢。”王阿姨對北京商報記者介紹道。
不過，近幾年王阿姨愈發(fā)感覺佐丹奴“過氣兒了”。“之前都開在各大商場最好位置的牌子，如今怎么都開在卜蜂蓮花、家樂福旁邊？”此外，王阿姨還覺得，曾經遍地開花的佐丹奴門店似乎減少了很多。
北京商報記者查閱佐丹奴品牌官網并統(tǒng)計后發(fā)現，目前品牌在北京地區(qū)共有27家門店，其中8家位于家樂福、物美和卜蜂蓮花等連鎖超市內或與以上超市做近鄰。此外，曾經在北京市中心各大商場廣泛開店的佐丹奴，現在除保留部分位于新世界、王府井大街的門店外，已將經營陣地轉移到了位于北京周邊的平谷、昌平、順義、密云等地。在北京的27家門店中，15家都分布在城郊地區(qū)。這類現象也在其他一線城市中出現。
由于一線城市市場被ZARA、H&M以及優(yōu)衣庫等快時尚全面排擠，佐丹奴今年表示將擴張重心放在中國的三四線城市以及東南亞市場。此外，佐丹奴也在積極拓展發(fā)展中國家市場，例如中亞及東歐。目前佐丹奴在亞洲地區(qū)有不少分店，菲律賓有50-60家，而緬甸約有100家，店鋪均以加盟模式運作，同時也會進行批發(fā)業(yè)務。
商路坎坷
作為最早進入內地市場的服裝企業(yè)，佐丹奴在1991年把所謂的服裝零售店概念引進內地。在之后的十幾年間，佐丹奴在內地各大城市跑馬圈地，迅速成為紅極一時的時尚服裝品牌。
一位不愿透露姓名的業(yè)內人士對北京商報記者介紹，佐丹奴在黃金商圈、黃金區(qū)位開店并由代理商轉變?yōu)楠毩⑵放频淖龇ǎ鴨l(fā)了優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正。然而在2012年，佐丹奴業(yè)績出現大幅下降，并開始大規(guī)模閉店。
隨著國際快時尚品牌的崛起和國內消費者消費習慣的改變，佐丹奴的好日子似乎走到了盡頭。2012年，佐丹奴銷售額56.73億港元，同比增長1%，利潤8.88億港元，同比增13%。其中，中國內地地區(qū)銷售額18.98億港元，較去年同期減少6%。門店數量方面，佐丹奴2012年僅在內地就關閉了163家門店，其中26家為自營店，137家為加盟店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 佐丹奴三季度銷售和利潤小幅下滑 佐丹奴激進擴張 三季度銷售下跌3% 激進擴張三四線 佐丹奴三季度銷售下跌3% 班尼路賣身 佐丹奴關店 80后熟知品牌遇集體危機 佐丹奴、班尼路集體陷落 被ZARA、優(yōu)衣庫們“擠”走了？ 搜索更多: 佐丹奴 |
