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隨著下一個十年的到來，新的競爭者出現(xiàn)了，來自西班牙和日本的快時尚品牌Zara和Uniqlo在幾年時間里成為沖擊美國時尚服裝的主要力量。
Bentz說“我已經(jīng)說過，優(yōu)衣庫應(yīng)該收購Gap，并且在北美推出自己的品牌”，Gap其實(shí)應(yīng)該成為優(yōu)衣庫這樣質(zhì)優(yōu)價廉的快時尚品牌。
Gap錯過了最有逼格的normcore
Gap錯過了一個它本應(yīng)該抓住的流行趨勢——normcore，這可以說是如今最有逼格的時尚風(fēng)格之一，蘋果CEO庫克、臉書CEO扎克伯格等都是這種著裝方式的追隨者。normcore 是由normal(平常)和hardcore(核心)組成，意思是做最基本的搭配，“從平淡無奇中尋求自由”�；究畹腡恤，卡其褲，這個風(fēng)格其實(shí)和當(dāng)年的Gap頗為類似。
Gap也試圖重拾這種時尚，但是女性主義時尚博客Jezebel的作者Isha Aran認(rèn)為Gap所謂的normcore只是基本款的陳詞濫調(diào)。相比而言它的競爭對手優(yōu)衣庫則聰明得多，它的價格更低廉，更符合人們對基本款的心理預(yù)期。最重要的是，雖說是基本款，但卻有幾十種顏色的高技術(shù)面料可選擇，當(dāng)你想要追求潮流時，它還提供中等價位的設(shè)計師合作系列。
無論哪個方面，Gap發(fā)現(xiàn)自己在時尚游戲中不舒服的困境，它曾經(jīng)是“基本款”的先驅(qū)者，如今卻淪為“無特色裝扮”，說得難聽一點(diǎn)，Gap已經(jīng)成為時尚的“爛俗婊”。
基本款(Basic)曾經(jīng)是時尚界一種恭維的說法，但對于Gap，現(xiàn)在它是一種侮辱，是對想象力缺乏的批評，Gap之所以節(jié)節(jié)敗退，歸根結(jié)底還是創(chuàng)新乏力，這也是許多其他曾經(jīng)輝煌的大公司所面臨的問題。
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