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記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌Gucci于本月16日在華進(jìn)行全面調(diào)價，調(diào)價幅度10％。據(jù)悉，本月初，Gucci已經(jīng)在歐洲市場對全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，漲幅約在10-30歐元，遠(yuǎn)低于國內(nèi)的漲幅水平。值得一提的是，這是Gucci本年度內(nèi)第二次提價，與目前奢侈品大牌降價策略大相徑庭。但在定價策略方面Gucci一直不走尋常路，去年Gucci是奢侈品打折促銷最為兇猛的品牌，在北京、上海等地進(jìn)行5折促銷。時過境遷，隨著Gucci業(yè)績一路凱歌，打折救市的策略搖身變成了提價樹立品牌。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，Gucci這種賣得好就漲價、賣不好就降價的定價策略，短期內(nèi)或許可以收獲營業(yè)額，但是對于品牌的長期價值而言百害而無一利。
從低至5折到年內(nèi)兩次提價
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日前，中國內(nèi)地Gucci門店部分商品正式提價,漲幅約在5%-10%,這是繼今年4月以來，內(nèi)地Gucci門店再一次調(diào)高價格。這次提價并非全線商品。據(jù)了解，Gucci在歐洲市場已于本月初對全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價,調(diào)價范圍僅在10-30歐元之間。
對此，Gucci店員表示,此次提價主要是受原材料漲價、全球貨幣匯率變化等因素影響。
然而，財富品質(zhì)研究院院長周婷對于Gucci給出的漲價理由并不認(rèn)同，周婷表示，Gucci提出的漲價因素不能忽視，但從近兩年品牌價格波動情況分析不難發(fā)現(xiàn)，Gucci年內(nèi)兩次漲價更多來自于銷售情況樂觀所致。
相較于今年的高調(diào)漲價，Gucci去年降價促銷也是轟轟烈烈。去年夏季，Gucci在上海、北京等市場進(jìn)行史無前例打折促銷季，大部分商品直接5折。夏季促銷季的余溫尚存，Gucci的冬季促銷季再次來襲。一年內(nèi)多次打折促銷去庫存，讓許多消費者撈到便宜貨的同時也對品牌產(chǎn)生了深深的質(zhì)疑。
據(jù)了解，與夏季打折促銷不同，Gucci的冬季促銷顯得有些冷清，消費者提出質(zhì)疑，打折影響奢侈品的品牌定位，打折力度那么大，大家像買白菜一樣搶，反而不想買了。
業(yè)內(nèi)人士指出，打折促銷對于奢侈品而言是把雙刃劍，品牌一味追求短期利益，選擇打折促銷的方式去庫存，最終會對品牌價值產(chǎn)生負(fù)面影響。
業(yè)績報表成品牌價格風(fēng)向標(biāo)
對于一年內(nèi)兩次調(diào)價，Gucci方面稱，提價是每年調(diào)整慣例，即品牌每年價格都會有不同程度的漲幅，主要是受到原材料、匯率等方面的影響。除此之外，消費心理戰(zhàn)術(shù)也是一部分原因，品牌希望通過提價營造品牌升值印象。
記者翻閱Gucci財報發(fā)現(xiàn)，品牌的定價策略與財報銷售數(shù)據(jù)直接掛鉤，從業(yè)績曲線圖和定價策略不難看出，品牌基本遵循賣不好就打折，賣得好就漲價原則。
據(jù)悉，今年一季度，Gucci業(yè)績漲幅為3.1%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的1%。與此同時，Gucci最新財報中顯示，其上半年利潤增長7%，且二季度正價商品收入增長70%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Gucci明日起在中國漲價10% 遠(yuǎn)高于歐洲調(diào)價 Gucci將漲價10% 已是年內(nèi)第二次漲價 LV Gucci跨界餐飲的奢侈品餐廳生意如今安好？ Gucci為什么又“紅”了? 它到底還可以紅多久 GUCCI紐約第五大道旗艦店外墻一夜之間涂鴉化 搜索更多: Gucci |
