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中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)朱思旭告訴記者，2008~2012年間，由于市場(chǎng)需求旺盛，導(dǎo)致了進(jìn)口烈酒市場(chǎng)陷入非理性狀態(tài)，呈現(xiàn)啞鈴型分布，大量的中檔產(chǎn)品進(jìn)入高檔價(jià)格區(qū)間，而高檔產(chǎn)品進(jìn)入奢侈品價(jià)格區(qū)間，直到2012年限制“三公”消費(fèi)等一系列措施之后，進(jìn)口烈酒市場(chǎng)才回歸理性。目前，隨著中等收入人群的擴(kuò)大帶來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)，市場(chǎng)需求逐漸呈現(xiàn)紡錘形特征，中端的消費(fèi)正在增長(zhǎng)。朱思旭認(rèn)為：“現(xiàn)在是進(jìn)入進(jìn)口烈酒領(lǐng)域的好時(shí)候。”
同時(shí)，在李士祎看來(lái)，這個(gè)局勢(shì)和2014年中糧名莊薈進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域的局面非常相似。2013~2014年也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)最差的一年，過(guò)程中市場(chǎng)消費(fèi)低迷，高企的庫(kù)存讓經(jīng)銷(xiāo)商苦不堪言。但從2015年開(kāi)始，進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，而上一次成功抄底，也讓中糧名莊薈在短短兩年內(nèi)便成為國(guó)內(nèi)最大的進(jìn)口葡萄酒運(yùn)營(yíng)商。
事實(shí)上，近年來(lái)中糧一直在加碼進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。2014年1月，中糧集團(tuán)成立了進(jìn)口酒事業(yè)部，將進(jìn)口酒升級(jí)到戰(zhàn)略層級(jí)獨(dú)立運(yùn)營(yíng);2015年10月，進(jìn)而成立中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司全面負(fù)責(zé)進(jìn)口酒業(yè)務(wù)。
這兩年來(lái)，中糧名莊薈動(dòng)作迅速。2014年進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域，目前擁有13個(gè)國(guó)家55個(gè)產(chǎn)區(qū)的上千單品;2015年進(jìn)入進(jìn)口啤酒領(lǐng)域，目前已有6個(gè)國(guó)家25個(gè)品牌下的100多個(gè)單品，而此次隨著進(jìn)口烈酒業(yè)務(wù)的開(kāi)展，再增加了7個(gè)大類(lèi)127個(gè)單品的進(jìn)口烈酒，中糧名莊薈的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)已基本成型。
記者了解到，中糧名莊薈為進(jìn)口酒業(yè)務(wù)制訂了一套“133356”戰(zhàn)略，將打造一個(gè)“中國(guó)首席進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)”，而這個(gè)平臺(tái)將以進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒和進(jìn)口烈酒為三個(gè)核心品類(lèi)，以連鎖運(yùn)營(yíng)、品牌運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)。在上游構(gòu)建全酒品的產(chǎn)品庫(kù)，平臺(tái)構(gòu)建則以運(yùn)營(yíng)管理體系為主，對(duì)接下游的全渠道的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，中糧名莊薈還將嘗試連鎖+O2O模式，將在三年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)1000家連鎖店，今年已經(jīng)開(kāi)出300家。
近年來(lái)，包括葡萄酒和啤酒在內(nèi)的進(jìn)口酒增長(zhǎng)迅速，但此前在進(jìn)口酒的產(chǎn)業(yè)鏈上，上游廠商資源較為分散，大量的經(jīng)銷(xiāo)商都是自己去做進(jìn)口，整體效率低下。中糧名莊薈將利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助中糧的品牌背書(shū)，向國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商提供全品類(lèi)的進(jìn)口酒類(lèi)資源和服務(wù)。
2014年中糧進(jìn)口酒事業(yè)部剛成立的時(shí)候，定位是“三年之內(nèi)成為中國(guó)前三名的進(jìn)口酒運(yùn)營(yíng)商”，不過(guò)李士祎告訴記者，雖然沒(méi)有具體的數(shù)字指標(biāo)，但隨著品類(lèi)的完善，中糧名莊薈將爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒業(yè)務(wù)頭名。
（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 記者：欒立） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 中糧肉食市值最高百億 中糧集團(tuán)與蒙納什大學(xué)合作 把澳洲食品賣(mài)到中國(guó) 中糧地產(chǎn)上海豪宅去化緩慢 被指暴利和捂盤(pán) 中糧肉食IPO前夜甩包袱 將是中糧第10家上市公司 中糧瑞府開(kāi)發(fā)售賣(mài)涉嫌違規(guī) 一邊輸血一邊虧損 搜索更多: 中糧 |
