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隨著Today便利店在漢遍地開花，以及中百羅森進(jìn)駐武漢，原本被江城便利店龍頭——中百超市忽視的鮮食市場開始出現(xiàn)激烈競爭。
日前，Today便利店對媒體開放其位于黃陂武湖的鮮食工廠——武漢市天翼鮮食食品有限公司，向公眾全面展示其鮮食生產(chǎn)流程。
Today便利店的廠區(qū)實行非常嚴(yán)格的潔凈管理措施，進(jìn)入廠區(qū)大樓就需要穿鞋套，防塵服，戴防塵帽和口罩，并進(jìn)行除塵處理。食品從原材料到加工制作再到包裝運輸，全程采用無菌高效安全措施，確保將最新鮮的食材送到消費者的手中。
記者通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，從全家、7-ELEVEn、羅森三大外資便利店的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，60%至70%的進(jìn)店消費者會購買包括壽司、飯團、糕點、關(guān)東煮在內(nèi)的鮮食類產(chǎn)品。而且顧客習(xí)慣買一份便當(dāng)順便帶一瓶飲料或一包零食，這種“并買”消費行為也拉動了銷售。通常情況下，只占店內(nèi)所有SKU(庫存進(jìn)出計算單位)一成到三成的鮮食品類，卻可以帶來40%的銷售額。
不僅如此，鮮食產(chǎn)品還有比普通商品更高的毛利。據(jù)悉，鮮食毛利率一般在35%至70%之間。即使算上極短保質(zhì)期帶來的高報廢率，鮮食便當(dāng)?shù)拿室脖绕胀ㄆ奉惛叱隽?%到10%。
正是基于這些原因，Today便利店開始發(fā)力鮮食市場，在填補市場空缺的同時，也期望對已經(jīng)進(jìn)入武漢市場的中百羅森，和尚未進(jìn)駐武漢市場的全家、7-ELEVEn等形成阻擊。
�。▉碓矗洪L江日報 記者：張劍）
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