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近日，英國(guó)老牌奢侈品BURBERRY在中國(guó)香港及大陸調(diào)價(jià)的消息甚囂塵上。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，BURBERRY此次調(diào)價(jià)主要涉及包袋和冬裝，變動(dòng)比例高達(dá)25%。店員稱(chēng)降價(jià)主要系受中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅降低影響。
但一位業(yè)內(nèi)人士告訴北京時(shí)間記者，關(guān)稅影響產(chǎn)品價(jià)格只是官方的一種說(shuō)辭，BURBERRY調(diào)價(jià)主要為提升在中國(guó)大陸及香港地區(qū)銷(xiāo)量，同時(shí)也是奢侈品行業(yè)大勢(shì)所趨。
對(duì)此北京時(shí)間記者致電BURBERRY客服，客服人員表示確實(shí)有一批商品調(diào)價(jià)，但只是根據(jù)全球匯率情況調(diào)整。截至發(fā)稿，BURBERRY集團(tuán)并未給出回應(yīng)。
2016年，BURBERRY集團(tuán)表現(xiàn)依舊低迷。截止3月31日，BURBERRY集團(tuán)收入為25億英鎊，同比下跌1％，全球重要市場(chǎng)銷(xiāo)量均有所下滑，其中香港地區(qū)連續(xù)三季度暴跌20％，該集團(tuán)還公告稱(chēng)2017年利潤(rùn)將處于預(yù)期最低水平。
BURBERRY在全球市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，究其原因，一方面BURBERRY過(guò)于依賴(lài)百貨商店，品牌控制不足，致使其高端形象受損；另一方面前高管經(jīng)營(yíng)理念、品牌自身創(chuàng)弱也對(duì)銷(xiāo)量產(chǎn)生影響；加上近年來(lái)奢侈品行業(yè)整體萎靡，BURBERRY想謀求突破更是難上加難。
此外，據(jù)此前彭博社報(bào)道，BURBERRY40％銷(xiāo)售額來(lái)自于中國(guó)消費(fèi)者，而近年來(lái)中國(guó)反腐倡廉行動(dòng)和海淘事業(yè)的迅速發(fā)展導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，BURBERRY對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)分依賴(lài)致使中國(guó)市場(chǎng)收縮對(duì)其沖擊被放大。
BURBERRY在中國(guó)或淪為大眾品牌
為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，今年9月份以來(lái)BURBERRY在香港及內(nèi)地先后進(jìn)行調(diào)價(jià)，記者走訪北京一家精品店發(fā)現(xiàn)，此次調(diào)價(jià)主要涉及包袋類(lèi)產(chǎn)品和冬裝，經(jīng)店員介紹稱(chēng)，部分超過(guò)一萬(wàn)元的包袋作出兩千左右價(jià)格調(diào)整，一款原先售價(jià)11000元的女包甚至一次性降價(jià)3700元。但記者注意到，雖然降價(jià)力度很大，店內(nèi)依然鮮有顧客消費(fèi)。
同時(shí)BURBERRY開(kāi)始縮減成本，完善門(mén)店組合。2015年年內(nèi)該集團(tuán)凈關(guān)閉10家門(mén)店，并在此基礎(chǔ)上小幅縮小銷(xiāo)售面積。但記者發(fā)現(xiàn)BURBERRY現(xiàn)有門(mén)店數(shù)量依然高于其他奢侈品牌，2016年僅在大陸就達(dá)57家。
上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，BURBERRY降價(jià)系不得已而為之。其在中國(guó)糟糕的銷(xiāo)售表現(xiàn)讓大量門(mén)店成了負(fù)擔(dān)。相比關(guān)店，降價(jià)則對(duì)品牌形象影響較小。此次調(diào)價(jià)，在短期內(nèi)對(duì)提升單店?duì)I業(yè)額有很大作用，但長(zhǎng)期看來(lái)，仍然會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生不利影響，甚至?xí)饾u淪為一個(gè)相對(duì)大眾的品牌。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 巴寶莉獲評(píng)最佳多渠道零售商 巴寶莉首個(gè)財(cái)季零售收入略有增長(zhǎng) 巴寶莉在華陷銷(xiāo)售困境 將砍掉1/5系列產(chǎn)品 英媒：巴寶莉在華陷銷(xiāo)售困境 將砍掉1/5系列產(chǎn)品 巴寶莉制定計(jì)劃提升業(yè)績(jī) 搜索更多: 巴寶莉 |
