日前，澳洲最大投資銀行麥格里集團(tuán)發(fā)表研究報告將Prada評級上調(diào)，2017年度盈利預(yù)測3%及2018年度為30%。值得關(guān)注的是，雖然麥格里提高了Prada的評級，但依然預(yù)測Prada同店銷售要到2018年時才能持平，2019年才會恢復(fù)正增長。

　　麥格里指出，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟對Prada2017年度上半年銷售表現(xiàn)造成干擾，但出于對Prada集團(tuán)產(chǎn)品質(zhì)量、改善營運(yùn)效率及成本控制的欣賞，故將評級上調(diào)。

　　同時麥格里分析還指出，Prada手袋業(yè)務(wù)占品牌核心業(yè)務(wù)的60%，目前銷售表現(xiàn)好轉(zhuǎn)。而且在麥格里對Prada調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，Prada部分手袋款式售賣至斷貨，可見手袋產(chǎn)品將有助于Prada銷售及盈利增長。

　　Prada在路演時表示，中國市場銷售業(yè)績升溫，香港市場運(yùn)營效率也逐漸改善。Prada亞洲地區(qū)的息稅前利潤的核心利潤率最高，而中國地區(qū)居于首位。且Prada通過對供應(yīng)鏈的改善及對集團(tuán)自制產(chǎn)品的加量，使集團(tuán)毛利有所改善。同時因員工流失、租金調(diào)整及行政開支合理控制等因素影響，集團(tuán)成本實(shí)現(xiàn)縮減。

　　據(jù)悉，2017年下半年P(guān)rada集團(tuán)預(yù)期營運(yùn)利潤將達(dá)12%，且之后兩年將分別增長至15%及17%。雖然與奢侈品同業(yè)的16%相近，但始終與之前五年平均值的22%有較大差距。

　　消息一經(jīng)放出，Prada股價一度上漲超過8%，每股26.5元，其后增幅收窄。但與Prada近一年內(nèi)累計高達(dá)31%的股價跌值相比，收效略微。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷對此次評級持觀望態(tài)度并表示，麥格里對Prada上調(diào)評級以及給出的預(yù)測沒有足夠的信服力。市場變化下，大牌時代已經(jīng)成為過去。全球一線奢侈品牌很難在近兩年實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長，只能勉強(qiáng)維持一個緩進(jìn)狀態(tài)。北京商報訊（記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 武媛媛）

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